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    • 作者: [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译著 | [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译编 | [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译译 | [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译绘
    • 出版社: 格致出版社
    • 出版时间:2019-09-01
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    • 作者: [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译著| [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译编| [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译译| [印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译绘
    • 出版社:格致出版社
    • 出版时间:2019-09-01
    • 版次:1
    • 页数:259
    • 开本:32开
    • ISBN:9787543230194
    • 版权提供:格致出版社
    • 作者:[印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译
    • 著:[印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 谭咏风 译
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:暂无
    • 定价:79.00
    • ISBN:9787543230194
    • 出版社:格致出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-09-01
    • 页数:259
    • 外部编号:1201944426
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    战略研究中心主任序 / 何佳讯

    联合利华首席营销官序 / 基思·威德

    前 言 / 卡尔蒂凯耶·孔佩拉

    ▌*篇 核心品牌理念

    1 定位的要旨 / 艾·里斯

    定位始于潜在顾客的心智,而不是你自己的品牌。你观察潜在用户的心智,尽量在其中找到一个“还没被占的坑”,然后用你的品牌来填上这个“坑”。如此简单,又如此困难。

    2 让你的品牌成为意义符号 / 马克·贝特

    产品功效和创新对衣物清洁剂至关重要,联合利华也一直遵循这个规则,直到它终于领悟到功效背后的东西:妈妈们的骄傲,以及照顾和养育孩子的价值观。

    ▌第二篇 品牌新趋势

    3 语词和故事的力量 / 约翰·西蒙斯

    这种国际化的讲话调,保持了星巴克发源地西雅图的特征:悠闲的、西海岸的、平易近人的感觉。这很自然就让你经常想用咖啡时刻来款待下自己。

    4 发现同类:品牌社群战略 / 道格拉斯·阿特金

    哈雷摩托的骑手平时也许是牙医和咨询师,但是到了周末,他们拍拍纹身,穿上皮衣,他们将自己看作是叛逆者、热爱自由的人。如果抛弃哈雷品牌,就像剥离了一部分自我。

    5 今日世界中的挑战者品牌 / 亚当·摩根

    “人民的捍卫者”品牌,宣称自己代表着消费者,暗示消费者被品牌不公平地剥削了。它要不断斗争取得成功,因为,根据这个叙事,这样做的真正胜利者是你们——消费者。

    6 为品牌建立真实 / 迈克尔·B.贝弗兰

    真实品牌怀有伟大艺术家的异见者精神,因而“有灵魂”。很多真实品牌的典型想法是想要延续重要的传统,用旧时的生意模式运营,生产伟大的产品,

    7 *重要的品牌问题:客户感受如何? / 达里尔·特拉维斯

    人们的购买决策,往往是基于他们无法表达出来的无形的、非理的、情感化的原因。品牌需要让人们感觉到酷、自信、美丽、智慧、成功,还有,让他们快乐。

    8 品牌和创新 / 让-诺埃尔·卡普费雷

    如果创新产品的价值观只代表了少部分主品牌价值观,甚至和主品牌价值观,就不能再把主品牌名字用在延伸产品上,此时新产品需要有独立的品牌名称。

    9 品牌公益化 / 卡尔蒂凯耶·孔佩拉

    开发品牌公益化项目时,重要的是理解品牌代表的价值观和联想是什么,谁是利益相关者,以及品牌的人格和精神传统是什么。这样项目才能和品牌的独特之处合拍。

    ▌第三篇 营销的品牌管理

    10 活出品牌精神 / 尼古拉斯·英德

    汇报刚开始不久,CEO斯努克就打断了他们,感谢他们努力,并请他们离开。两位高管说他们还没讲完。但斯努克说,他们讲那么多却没提到客户,因此他们需要就此打住并离开。

    11 雇主品牌管理 / 理查德·莫斯利

    公司里,大家是如何做事情的?哪些事被认为是正常的?哪些行为不被接受?什么样的人如鱼得水,什么样的人吃不开?要面向人才发展雇主品牌,上面这些都是特别有用的问题。

    12 全球品牌管理:战略、创意与领导力 / 西科·范·吉尔德

    像“平等”这样典型的美国价值观,到了等级制度就完全不恰当。所以麦当劳在印度尼西亚要提供餐桌清洁服务,而是不像在美国那样,让顾客自己处理吃剩的食物。

    13 品牌估值:估测品牌创造的经济价值 / 简·林德曼

    RHM公司管理层认为他们的公司被明显低估了。根据当时的会计惯例,资产负债表并没有包括品牌价值。于是RHM找到Interbrand,发起了*个被纳入资产负债表的品牌估值。

    ▌第四篇 联手塑品牌

    14 合作品牌 / 汤姆·布莱克特

    “不鲁莽”“不轻率”“不放纵”等婚姻的戒条,也完全适用于品牌间的联姻。合作双方必须要彼此尊重,都不要忘记对方是独立的实体,有着和自己不同的目标和动机。

    15 合作创新 / 克莱尔·富勒 阿鲁尼马·卡普尔

    为了重新定义品牌,卡夫在巴黎、芝加哥和上海,邀请消费者和员工参与了合作创新工作坊。尽管不同市场存在差异,共识仍逐渐浮现出来,那就是:卡夫体在人们的生活中。

    ▌第五篇 品牌作为信仰体系

    16 成功品牌叙事的七个源代码 / 帕特里克·汉伦

    你是谁?你从哪里来?你是做什么的?谁在负责这场秀?只有当你填写了这些叙事原代码的信息,消费者才会愿意加入,成为你消费社群中的一个有共鸣的成员。

    17 激情品牌:品牌信念的力量 / 海伦·爱德华兹 德里克·戴

    为了驾驭周遭世界,个体需要消费一系列文化资源来建立自我身份认同,其中就包括品牌。品牌是自我代言的生动表达:“我内心是这样一个人,这个品牌有于我感受到这点。”

    18 “实时”时代的至爱品牌 凯文·罗伯茨

    它们给了我们一种关于我们是谁的“滋滋作响”的感觉,这种感觉战无不胜。我们发自内心地热爱它们。我们和它们荣辱与共,向别人大力它们,一次次地为它们支付高价。


    【前言】


    艾·里斯 | Al Ries

    全球书《定位》作者,“全球十大顶*商业大师”

    简·林德曼 | Jan Lindemann

    Interbrand前全球总经理,Interbrand全球蕞佳品牌排行榜创建者

    道格拉斯·阿特金 | Douglas Atkin

    爱彼迎(Airbnb)首*社群官

    帕特里克·汉伦 | Patrick Hanlon

    世界的品牌实践领军人,十大品牌书《品牌密码》作者

    德里克·戴 | Derek Day

    智威汤逊广告公司前全球创意总监

    让-诺埃尔·卡普费雷 | Jean-Noël Kapferer

    一代品牌宗师,现代品牌理论奠基人

    凯文·罗伯茨 | Kevin Roberts

    盛世长城广告公司全球CEO,“至爱品牌”概念的提出者

    亚当·摩根 | Adam Morgan

    挑战者品牌研究大师, 其著作《吃大鱼》对世界品牌管理史有深远影响

    汤姆·布莱克特 | Tom lctt

    Interbrand前集团副

    理查德·莫斯利 | Richard Mosley

    雇主品牌研究领军人,全球书《雇主品牌》作者

    西科·范·吉尔德 | Sicco van Gelder

    世界顶*品牌战略专家之一,品牌全球化意见

    马克·贝特 | Mark Batey

    品牌意义研究权*,其著作《品牌的本质》对营销业界影响深远

    达里尔·特拉维斯 | Daryl Travis

    《情感品牌》作者,发现消费者深层情感动机的关键人物

    约翰·西蒙斯 | John Simmons

    作家,对语言风格如何塑造品牌有深刻见解

    迈克尔·B.贝弗兰 | Michael B. Beverland

    品牌真实权*学者,英国巴斯大学管理学院品牌管理学教授

    海伦·爱德华兹 | Helen Edwards

    “激情品牌”概念的提出者,《创建激情品牌》作者

    卡尔蒂凯耶·孔佩拉 | Kartikeya Kompella

    品牌公益化研究先驱,Interbrand长期撰稿人

    克莱尔·富勒 | Clare Fuller

    Promise Communispace咨询公司创始人和CEO,《共同品牌》作者

    阿鲁尼马·卡普尔 | Arunima Kapoor

    Faino广告公司副总监,合作创新意见

    尼古拉斯·英德 | Nicholas Ind

    奥斯陆管理学院副教授,对品牌的员工参与有独到见解


    【媒体评论】

    就买这本,现在就买

    这本书让人大开眼界。说得详细,干货太多。

    ——亚*逊网友 Jose M. Castillo

    品牌专业人士的工具箱

    品牌这个领域没有*正确的道路。你需要的是博采众家之长,然后再去定义你自己的方法。这本书是品牌专业人士的工具箱。

    ——亚*逊网友 Vinod N.



    艾·里斯等20位大佬的品牌私房课

    品牌不是产品,品牌是意义、信念和价值观

    掌握大师的思维框架,洞悉人与商业逻辑

    联合利华CMO 威德、牌战略研究中心主任 何佳讯 | 作序力荐

    Interbrand全球首席战略官 菲德、法国阳狮集团全球CEO 莱维、美国麦肯世界集团亚太区总裁 卡德尔、亿滋巧克力全球营销副总裁 查普曼、现代品牌理论奠基人 阿克、《营销管理》作者 凯勒 | 齐声称赞


    【内容简介】


    雪兰如何输给了宝马的一句广告语?

    联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果,还是“妈妈的骄傲”?

    iPad上市前竟然没做市场调研,乔布斯的信心来自哪里?

    三星为什么要推出“盖乐世”品牌,而不是就用字母数字代号?

    是什么让可口可乐不只是“饮料”,耐克不只是“鞋”?

    20位品牌大佬、业界和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。

    当《定位》作者里斯、全**蕞佳品牌榜之父林德曼、爱彼迎首席社群官阿特金、《品牌密码》作者汉伦、智威汤逊前全球创意总监戴、现代品牌理论奠基人卡普费雷、盛世长城全球CEO罗伯茨、Interbrand前集团副布莱克特等20位大佬联手,分享各自的智慧与洞察,一场潮流的品牌头脑风暴即将展开。

    每位作者都是资深品牌大咖,对营销业界有深远影响。让我们坐在前排,聆听蕞有智慧的营销头脑,将品牌价值观、产品定位、竞争策略、品牌架构和社群战略娓娓道来。无论你是品牌新手还是营销经理,这本书可以让你深刻理解品牌的商业逻辑和人本质,帮你建立起自己的品牌思维框架。追随大师的思想,你会懂得:品牌为什么能够成为充满温度的意义符号,给我们带来深层的情感价值?我们又如何将品牌打造成强大的信仰体系,与消费者的身份认同紧紧相连?


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