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醉染图书广告学概论9787568035026
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章广告概述
节现代广告概述
第二节现代广告的基本运作
第二章广告的主体
节广告主
第二节广告公司
第三节广告发布者
第三章广告的受众
节广告受众概述
第二节广告受众心理概述
第三节广告受众与消费者
第四章广告的表现
节广告表现的一般概念
第二节广告表现的采用主题与技巧
第三节不同类型商品的广告表现
第四节广告文体结构与广告语言
第五节广告设计艺术
第五章广告的基本媒介
节广告媒体的基本功能与特点
第二节制定广告媒介计划的基本因素
第三节广告媒介评价的内容和方法
第四节广告媒介策略
第六章广告的执行过程
节制定广告战略计划
第二节广告创意和表现
第三节广告诉求
第四节广告效果测定
刘佳,高校教师,从事专业教学数十年,教学经验丰富。
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