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醉染图书整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论9787313210951
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章 整合营销传播学科界定 节 整合营销传播的基本概念 第二节 整合营销传播学科的基本问题 第三节 整合营销传播的背景学科第二章 整合营销传播发展轨迹 节 整合营销传播的西方发展轨迹 第二节 整合营销传播学的本土发展历程 第三节 新媒体环境下整合营销传播学科的发展趋势第三章 整合营销传播理论框架研究 节 整合营销传播背景学科理论模型 第二节 整合营销传播经典模型 第三节 整合营销传播般程模型研究第四章 整合营销传播之战略规划 节 整合营销传播战略 第二节 整合营销传播的整体战略协同 第三节 整合营销传播的竞争战略协同 第四节 整合营销传播的营销战略协同 第五节 整合营销传播的品牌战略协同 第六节 整合营销传播的盈利模式协同第五章 整合营销传播之预算制定 节 成本管理理论概述 第二节 整合营销传播预算的概念 第三节 整合营销传播预算的考虑因素 第四节 整合营销传播预算的常用方法 第五节 网络时代整合营销传播预算第六章 整合营销传播之市场环境分析 节 整合营销传播市场环境分析概念与框架 第二节 整合营销传播外部环境分析框架 第三节 整合营销传播消费者行为分析框架 第四节 基于市场信息的精准营销与传播第七章 整合营销传播的信息设计 节 整合营销传播信息设计的基本概念 第二节 整合营销传播信息的形成模式 第三节 整合营销传播生成信息的类型 第四节 信息主题的类型 第五节 信息诉求类型第八章 整合营销传播之方法及选择 节 整合营销传播方法的概念及分类 第二节 整合营销传播方之告 第三节 整合营销传播方法之销售促进 第四节 整合营销传播方法之公共关系 第五节 整合营销传播方法之直复营销 第六节 整合营销传播方法之人员 第七节 整合营销传播方法之网络营销 第八节 整合营销传播方法之植入式营销 第九节 整合营销传播方法之物化互动模式 第十节 整合营销传播之体验营销 十节 整合营销传播之共鸣营销第九章 整合营销传播的媒介选择 节 整合营销传播媒介概述 第二节 传统媒介的新媒体营销转型 第三节 楼宇媒体与交通媒体的发展 第四节 网络媒介的整合营销传播实践第十章 整合营销传播之传播效果分析 节 整合营销传播效果的概况 第二节 整合营销传播效果测量模型 第三节 整合营销传播效果的测量方法参考文献
余明阳,上海交通大学安泰经济与管理学院委书记,中国企业发展研究院院长,教授,博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任,上海市行为科学学会会长,上海品牌促进中心秘书长。 浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996),并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究,曾担任过记者、编辑,省社会科学院研究人员,公众上市公司(沱牌曲酒)总经理(CEO),在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过1 O年深圳市政协委员(第三、四届)。 在美国《公共关系评论》、R等靠前期刊及《上海交通大学学报》《工业工程管理》《南开管理评论》等国内核心期刊发表SSCI、CSSCI、EI中英文100多篇,曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》等转载。出版专著、合著、译著、主编专业教材及学术丛书共60多种。主持纵向、横向课题几十项。获各类学术奖几十项。担任国内外多种期刊的编委和审稿人。 曾为生、硕士、博士、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主讲“品牌战略”“市场营销”“战略管理”等课程,被评为“上海交通大学EMBA十周年教学名师”、多次被评为“上海交通大学MBA欢迎教师”、市级教育系统“很好员”、市级“很好教师”等。 曾担任浙江、江苏、四川、山东、湖南、湖北、新疆等地高级经济顾问,曾担任上交所、深交所、港交所多家公众上市公司独立董事,其所领导的学术机构与美国哥伦比亚大学、英国剑桥大学等建立了战略联盟。他是中位以牌研究取得博士的学者,是中国早研究品牌和公共关系的学者之一。 曾担任任中国策划研究院院长,从1992年至今22年间,主持了乐百氏、海澜之家、雅戈尔、波司登、长安汽车、谭木匠、德力西、红豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都机场、微软(中国)、锦江靠前、丈八龙泉、沁园春、海上会、肯帝亚、广汽吉奥、天涯海角、保兰德、中国珠宝等上百个项目。被评为届“中国十大策划人”“中国十大策划风云人物”“中国策划杰出贡献奖”等奖项。
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