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醉染图书软文营销攻略9787111540571
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前言章初识软文1一、软文的定义1二、软文的分类3三、软文的特点8四、传统软文与网络软文的区别9五、软文的作用10第二章认识软文营销12一、软文营销的定义12二、软文营销的分类13三、软文营销的特点16四、软文营销的优势17第三章搜索秘诀——软文关键词22一、关键词的定义22二、关键词的分类三、关键词的选择27四、软文中植入关键词的技巧30第四章如何撰写软文标题33一、软文标题的作用33二、软文标题的常见类型36三、撰写软文标题的技巧44四、软文标题的写作误区46第五章撰写软文内容49一、软文写作基础49二、软文开头的写作50三、软文正文的撰写55四、软文写作常用的结尾方法61五、软文撰写的禁忌63第六章提高软文写作技巧66一、软文植入广告的技巧66二、写作创意训练方法68三、软文说服力的技巧72第七章速写各类软文76一、产品类软文的速写76二、行业类软文的速写79三、用户类软文的速写82第八章初步实施软文营销86一、软文营销操作步骤86二、软文营销策略与技巧90第九章运用不同载体进行软文营销93一、坛软营销93二、微博软文营销97三、软文营销101第十章规避软文营销风险105一、认识软文营销的误区105二、规避软文营销的各类风险107三、积极应对网络危机115十章软文营销实例详解120一、保健品类软文营销120二、化妆品类软文营销121三、家电类软文营销1四、食品类软文营销124五、汽车销售类软文营销125六、金融类软文营销126
前 言互联网尤其是移动互联网的发展改变了人们的生活和消费方式,也改变了人们对产品和企业的认知。网络营销是互联网时代重要的命题之一。软文营销作为贯穿整个网络营销的营销方和推手段,已经成为了连接整个网络营销的枢纽。在当今媒体碎片化的时代,软文营销更加凸显了其巨大的能量和魅力。 本书共分为11 章,主要讲述了软文及软文营销的基础知识、关键词应用、软文撰写技巧、各类软文的速写技巧、软文发布步骤、不同网络载体软文营销技巧、软文营销误区和风险规避及软文营销实例等内容。本书内容全面,案例丰富,能让读者轻松掌握软文营销的整个流程。 本书的主要特点如下: 1.结构清晰,语言简练本书主要围绕软文营销的写作、发布及维护这一脉络展开,布局合理,清晰明了,语言简洁精练,重点突出,让读者能迅速掌握软文营销的关键,轻松读懂软文营销。 2.案例丰富,实战强书中案例丰富多样,结合案例思考和经典案例,让读者在案例中学到软文营销的具体方法和技巧。同时,理论与实践结合,案例前后都配套专题内容进行详解,有较强的实战。 3.图文并茂,直观形象本书通过大量图片展现软文营销,避免了枯燥的纯文字讲述,直观形象地讲述软文营销的整体流程和技巧,让读者在愉悦中阅读书本内容。 本书编写团队成员均是来自兴宁市商务示范基地的电商创业培训讲师。兴宁市商务示范基地是由兴宁市、深圳市网商协会与兴宁市技工学校共同打造的电商创业孵化基地和运营基地,该基地开创了全国企业联盟与学校合作共建商务示范基地的先河,成立以来,基地已成为全国校企合作的成功典范,受到了各级领导和社会各界的广泛关注。编写团队根据长期在基地商务企业工作实践的经验和日常商务教学的总结,开发并编写了本书。 为方便学习,读者可登录机械工业出版社教材服务网(http://www.cmpedu.com )或加入商务交流群( 群:131145640)下载资源包(含教课件等资源),分享资料和经验。 本书的编写得到了编者所在单位领导和同事的支持和帮,在此深表感谢。由于编者水平有限,书中难免有不足之处,恳请读者批评指正。 编 者
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