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醉染图书势不可当 小程序智慧9787113246129
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CHAPTER 1 速知小程序,智慧新的入口 1.1 认知:小程序解决智慧痛点 1.1.1 精简流程 1.1.2 节省人力成本 1.1.3 收集客户数据 1.2 进化:模式的5步演变 1.2.1 超市 1.2.2 连锁店 1.. 商务 1.2.4 O2O融合 1.2.5 小程序+智慧 1.3 差异:小程序更适合新的独特之处 1.3.1 小程序与APP 1.3.2 小程序与 1.3.3 小程序与公众号 1.4 简便:新入口快速注册一点即进 1.4.1 两个入口注册无忧 1.4.2 五个主体选择多样 1.4.3 简单流程轻松注册 1.4.4 信息设置简易方便 CHAPTER 2 抢占入口,小程序玩转智慧 2.1 入口:智慧之旅的开始 2.1.1 小程序商店入口 2.1.2 公众号菜单入口 2.1.3 小程序码扫码入口 2.1.4 群分享入口 2.1.5 附近小程序入口 2.1.6 Wi-Fi登录页入口 2.1.7 搜索栏入口 2.2 抢占:用小程序找到新 2.2.1 大平台上有小程序 2.2.2 公众号推送小程序 2.. 宣传活动带上二维码 2.2.4 游戏引发微群分享 . 结合:百变小程序如此整合端口功能 ..1 “扫一扫”能进也能出 ..2 “卡包”优惠自动入账 .. “支付”购物结算不排队 ..4 “附近的小程序”让顾客找到你 ..5 “分享转发”社交扩展不可少 2.4 应用:智慧=小程序+×× 2.4.1 办公空闲买个零食解馋 2.4.2 即买即走真正的便利 2.4.3 逛超市就像逛网店 2.4.4 “刷脸”购物时尚新体验 CHAPTER 3 稳定引流,用好主场平台的10亿流量资源 3.1 入门:原生平台自带10亿流量 3.1.1 引流的特点及优势 3.1.2 群的流量如何获取 3.1.3 朋友圈的流量如何引导 3.2 拉新:线下门店的智慧引流技巧 3.2.1 支付即会员,粉丝速聚集 3.2.2 “打卡”新玩法,顾客多回购 3.. 社交购物,目标受众自动聚集 3.2.4 打造“活”的智慧小程序 3.2.5 用小程序去进行活动 3.3 利器:原来小程序如此吸粉 3.3.1 “花帮主识花”上线5个月积累60万用户 3.3.2 “小睡眠”为用户提供超过5000万次服务 3.3.3 铂涛旅行酒店预订峰值突破日均62000单 3.3.4 微软小蜜小程序0宣传获得500多万访问量 3.3.5 “if试用”小程序总点击量超过60万次 CHAPTER 4 搜索排名,增加曝光流量自然来 4.1 规则:小程序排名这些说了算 4.1.1 使用总量 4.1.2 关键字词 4.1.3 使用频次 4.1.4 上线时间 4.1.5 使用状态 4.2 优化:小程序排名带动智慧 4.2.1 借势热点关键词 4.2.2 增加关键词频率 4.. 做好自定义设置 4.2.4 利用链接来引流 4.2.5 口碑换排名 4.2.6 宣传提高使用率 CHAPTER 5 多样推广,小程序引爆流量 5.1 借势:新媒体入口让新更见成效 5.1.1 微博平台 5.1.2 百科平台 5.1.3 问答平台 5.1.4 直播平台 5.1.5 视频平台 5.1.6 音频平台 5.1.7 论坛平台 5.1.8 平台 5.2 收益:小程序火速转化推广流量 5.2.1 赢得高转换率 5.2.2 齐鲁信息日增1000用户 5.. 麦当劳回购增加37% 5.2.4 太平洋保险提高效率15倍 CHAPTER 6 智慧场景,小程序场景链接新需求 6.1 重塑:新场景如此带动业变革 6.1.1 何为场景思维 6.1.2 传统思维的没落 6.1.3 由流量到场景 6.1.4 争夺场景 6.1.5 碎片化的需求 6.1.6 “人”“货”“场”的重建 6.1.7 小程序“去中心化”变革 6.2 架构:新场景这样引发用户需求 6.2.1 设计场景思维 6.2.2 呈现需求场景 6.. 量化场景需求 6.2.4 场景也是入口 6.2.5 场景增加产品吸引力 6.3 链接:小程序创造需求场景 6.3.1 分享能力打通客流经营 6.3.2 定位功能创造新契机 6.3.3 支付能力创建消费渠道 CHAPTER 7 场景营销,新发掘新顾客 7.1 解惑:认识场景的方方面面 7.1.1 构建场景的方法 7.1.2 小程序场景应用 7.1.3 用场景带动销售 7.1.4 以场景打造品牌 7.1.5 场景的O2O营销 7.1.6 提高场景转化率 7.2 创新:新有新模式 7.2.1 赋予价值 7.2.2 构建情感 7.. 跨界融合 7.2.4 善用社交 7.2.5 拓宽使用 CHAPTER 8 电商实战,现成的流量直接转化 8.1 特色:智慧打通线上线下 8.1.1 网店展示 8.1.2 商品导购 8.1.3 订单查询 8.1.4 互动营销 8.1.5 粉丝管理 8.1.6 售后服务 8.2 布局:抢占新高地 8.2.1 Longchamp:品也做小程序电商 8.2.2 “书单好物”:生活方式电商类小程序 8.. Dior(迪奥):销售美妆部分系列+礼品卡 8.2.4 Vogue MINI+:时尚咨询+联名款购买+VIP活动 8.2.5 不大精选:KOL电商模式破题小程序新 CHAPTER 9 餐饮电商实战,抢占先机赢未来 9.1 特色:让小生意也有大商机 9.1.1 门店展示 9.1.2 在线点餐 9.1.3 自定义配送区域 9.1.4 第三方网上订餐平台 9.1.5 支持活动 9.2 分析:餐饮小程序实战案例 9.2.1 沈一点:美食导购吃出花样 9.2.2 肯德基自点餐:享受精致点餐服务 9.. 饿了么:小程序构建高效平台 9.2.4 “下厨房+”:小程序陪你探寻美食与爱 CHAPTER 10 O2O电商实战,抢占新高地 10.1 特色:O2O与新的结合 10.1.1 品牌展示 10.1.2 特色O2O 10.1.3 服务升级 10.1.4 会员互动 10.1.5 数据分析 10.2 反哺:小程序流量带动线下销售 10.2.1 K 米点歌:多彩的掌上点歌台 10.2.2 榛果民宿:轻松入住享受风俗 10.. 美团:小程序一站式体验吃喝玩乐 10.2.4 携程旅游攻略:小程序导游无惧闯世界 CHAPTER 11 内容电商实战,抢占流量红利 11.1 特色:内容小程序与新的结合 11.1.1 小程序力内容电商变现 11.1.2 小程序+社交推广成为内容电商营销趋势 11.1.3 电商小程序或将成为内容创业者标配 11.2 分析:内容小程序实战案例 11.2.1 “得到商城”:罗辑思维的知识付费平台 11.2.2 差评黑市:抓住内容电商红利形成行业影响 11.. “一条”:满足用户观看需求为主的视频内容
谭朝: 某集团新媒体电商部主管,主要负责小程序的运营。 在传统行业与O2O电商有长达十年的营销经验,既熟悉线下销售,也擅长线上电商。 现致力于小程序、新电商的变革,带领公司从传统电商转型移动电商,再到新媒体电商的突围。 擅长小程序、APP流量入口的抢占、排名搜索的优化、场景营销的打造以及新电商的实战。 协、指导过多家公司、商城、酒店、地产、银行APP和小程序的开始与运营,有着一整套独特的运营方案。
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