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醉染图书槟榔谷成长之道9787509652107
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章 走进槟榔谷
节 槟榔高树笑声低,草舍黎人绣彩衣
一、遇见槟榔谷人
二、璀璨千年的非遗宝藏
三、丰富的体验项目
第二节 浴火重生再启航,黎家之梦耀四方
一、槟榔谷前传
二、在曲折中不断发展
三、不忘初心,砥砺前行
第二章 黎苗旅游产品发展之道:市场适应中成长
节 “四建三拆”中的升级蜕变
一、几间茅草屋和歌舞表演(1998~2002年)
二、野人部落,出“奇”制胜(2003-2005年)
三、A级景区建设带来黎苗文化新思考(2006~2010年)
四、深耕黎苗主题文化产品(2011年至今)
第二节 黎苗非遗盛宴:深耕文化,活态发展
一、文化寻根――拾起旧时的珍宝
二、活态发展――还原古黎村生活场景
三、产品完善――学习不停步
四、非遗盛宴的多重体验特色
第三节 下的产品开发:去规划、以变应变
一、“变”出来的5AI
二、全员参与开发1
三、以“黎苗”文化为根,以市场为导向
第四节 转型休闲度再启航
一、休闲度的转型
二、加深游客旅游体验
三、旅游商品开发:商品文化化的探索
第三章 创业管理之道:适应成长和包容发展
节 槟榔谷的三代人
一、槟榔谷的开拓者们
二、槟榔谷的中坚力量
三、槟榔谷的“新鲜血液
第二节 适应成长
一、创业与坚持
二、创新与学习
三、创业与守业
第三节 包容发展
一、“安定”中求发展
二、以人为本打造“家”文化
三、打造包容发展的命运共同体
第四节 未来的路
一、塑造企业发展的灵魂
二、挖掘、保护、传承、弘扬黎苗文化,使其生生不息
三、创建国际旅游目的地――槟榔谷在路上
第四章 品牌发展之道:从多元化到品牌化的营销战略
节 立足黎苗文化,打造国际市场
一、市场定位――黎苗文化的守望者
二、市场细分――打造梯级市场,建立三大组别四大板块
三、市场客源――国内走向国际的完美蜕变
第二节 “回归自然,以人文本”的营销理念
一、宣传方式――大力神庇佑的民族
二、产品开拓市场――世界的黎族文化
三、服务营――“波隆”的“家”文化
第三节 厚积薄发――打响品牌知名度,广收美誉
一、营销国际范――主流媒体广泛宣传
二、宣传名人范――打造名人效应
三、传播多元范――“网红时代”下的多元营销方式
四、树立品牌范――广收关誉
第五章 精准扶贫之道:景区与社区共赢发展之路
节 “破败”到“富裕”:社会环境大变样
第二节 “输血”到“造血”:精准扶贫发展
一、社区优先――景社融合新模式
二、景区受益――社区参与景区发展
第三节 “独立”到“共赢”:社区发展可持续
一、文化自觉――社区发展显成效
二、展望未来――社区参与指南针
第六章 使命践行之道:生产保护民族文化
节 丰富多彩的民族文化
一、历史悠久之民俗类
二、多才多艺之传统手工技艺类
三、载歌载舞之传统歌舞类
第二节 民族文化的挖掘
第三节 民族文化的保护
一、生产保护模式
二、项目名录和传承人保护模式
三、整体保护模式
四、博物馆化模式
五、舞台化模式
第四节 民族文化的传承
一、口头传承
二、师徒传承
三、节日传承
第五节 民族文化的弘扬
一、黎锦进校园――从娃娃抓起
二、嬉水节――琼台两岸一家亲
三、走出国门――走向国际大舞台
第七章 结语
后记
邹统钎,男,1964年生。南京大学管理学博士、旅游学教授。现任北京第二外国语学院校长理、研工部部长、处处长。中国“”倡议研究院执行副院长、中遗旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。《世界遗产》专家委员会委员,《旅游科学》编委。世界旅游城市联合会专家委员会副主任(2013)、亚太旅游协会旅游教育与培训委员会委员(2013)、中国旅游协会旅游教育分会副会长(2013)、社会科学委员会管理学科评审专家(2014)、委员会首届全国旅游管理专业(MTA)教育指导委员会委员(2010)、旅游管理类专业教育指导委员会委员(2013)、北京旅游学会副会长(2012);北京市“长城学者”(2012)、“北京市级高校教学名师”(2007)、“北京市很好教师”(2008)、“四个—批”人才(2009)。重量精品资源共享课程《旅游景区经营与管理》负责人(2013)、重量精品课程《旅游景区经营与管理》负责人(2010)、“十二五”规划教材《旅游景区开发与管理》主编(2012)、旅游管理重量特色专业负责人(2010)、“旅游管理北京市级很好教学团队负责人(2008)。主持UNESCO、社会科学、人文社科、科技支撑计划等多项课题。研究领域为旅游目的地开发与管理、旅游景区管理、遗产旅游和乡村旅游。
陈镇,男,海南人,香港理工大学博士。于华侨大学旅游学院,2003年起留学英国和美国。曾就职于海航酒店集团和美国罗里达靠前大学。现任海南热带海洋学院校聘副教授,兼任槟榔谷景区顾问。研究方向为旅游企业管理。
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