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  • 醉染图书新时代的智能营销9787515820
  • 正版全新
    • 作者: 侯韶图 著著 | 侯韶图 著编 | 侯韶图 著译 | 侯韶图 著绘
    • 出版社: 中华工商联合出版社
    • 出版时间:2018-07-01
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    • 作者: 侯韶图 著著| 侯韶图 著编| 侯韶图 著译| 侯韶图 著绘
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 出版时间:2018-07-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:180千字
    • 页数:210
    • 开本:16开
    • ISBN:9787515823270
    • 版权提供:中华工商联合出版社
    • 作者:侯韶图 著
    • 著:侯韶图 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:39.80
    • ISBN:9787515823270
    • 出版社:中华工商联合出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-07-01
    • 页数:210
    • 外部编号:1201732721
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 营销进化论:一场全新的营销变革悄然来临
    传统营销的局限――时空受限,经营成本高
    1.地域的局限:只有当地人购买和消费
    2.品牌局限,知名度受到店铺约束,推广范围小
    3.经营的局限:铺面的租金贵
    全域营销――一种全新的营销模式
    1.全域营销是营销4.0时代,
    更好实现消费者自我价值的营销新模式
    2.全域营销是互联网时代,以大数据驱动的新营销模式
    3.全域营销是全渠道营销、生态链营销、O2O营销的融合
    第二章 营销运营者:一切以消费者为核心
    产品创新为位,满足消费者需求
    1.消费群体逐渐个化、情怀化、高端科技化
    2.营销的高境界:创造需求
    实现服务升级,迎合消费者需求
    1.服务――消费者购买行为的重要衡量标准
    2.打造和消费者“零距离”的服务体系
    实现渠道变革,迎合消费者习惯
    1.线上线下结合是消费者运营“思路”
    2.打通线上线下并进行良好整合
    实现品牌传播,满足情感诉求
    1.品牌,只掌握在真正在乎消费者的企业手里
    2.口口相传:作为无形资产的品牌价值
    第三章 全数据:智能流量的分配和优化+流量和广告的佳匹配
    大数据“新能源”对营销的影响:送达、预测、创新
    1.精准送达:为消费者提供个化
    2.追根溯源:大数据背后的“人本”价值
    3.未卜先知:沃尔玛发现“尿布和啤酒”的秘密
    阿里妈妈的数据驱动全域营销
    1.阿里妈妈三大核心能力
    2.七大营销产品,影响不同场景
    “一点资讯”重新定义大数据营销
    1.大数据的“数”:有效获取信息、利用信息
    2.一点资讯的“数”:引擎、搜索引擎、订阅引擎
    3.大数据的“据”:热词监测、联系热词、用户群体画像、数据应用
    《奇葩说》的数据娱乐营销新玩法
    1.机智的马东广告,Hold住所有奇葩
    2.“有范”APP成功避开季赞品牌干扰
    3.马东口播力美特斯邦威全线营销
    《熊出没·奇幻空间》的数据型营销创全民1.围绕强IP内容,构建一个合理的营销生态链
    2.数据引导营销,为影片“具体问题具体分析”
    第四章 全链路:打通生态链,形成一个整体商业闭环
    “鸟笼效应”与营销生态链设计
    1.究竟什么是“鸟笼效应”
    2.为品牌设计“鸟笼效应”
    从全链路透视商业闭环,实现库存优化
    1.实现需求与供给的匹配
    2.消费者的购物更加便捷
    3.合理打通会员营销体系
    4.带来效率的全面提升
    阿里收网,建商家全链路服务
    1.为商家提供统一接口
    2.提供多场景服务
    3.将进口平和农村渠道有效连接
    4.阿里云间的全链路数据处理
    优酷全链路联动,绘制大文娱版图
    1.差异化大数据发力粉丝运营
    2.前瞻全局态
    可口可乐和消费者“年在一起”
    1.跨界营销玩法新
    2.矩阵联动玩转全链路营销
    第五章 全媒体:电商消费类媒体+视频媒体+信息流媒体+搜索引擎媒体
    全媒体营销时代,如何理解全媒体之“全”
    1.不要盲目
    2.不要空洞
    苏宁全媒体营销新玩法
    1.重构消费场景:“新欢来了”
    2.线上直播:苏宁818花式聚人气
    3.IP化战略尝试:“捉妖”大法
    腾讯理财通的全媒体营销传播
    1.播放情怀大片,阐释品牌内涵
    2.进行功能教育,紧抓用户痛点
    3.采用泛红包策略,引发用户关注
    4.借流量高峰,实现持续发酵
    SMG携手上海拜尔口腔全覆盖营销
    1.关爱中老年口腔健康
    2.环球小姐见面会
    3.用男神小鲜肉击穿青少年市场
    4.借势全国爱牙日,打造公益形象
    5.销售创单月佳
    斯柯达创新尝试全媒体营销
    1.新娱乐在线深度合作
    2.“微摇”“”创新尝试
    3.多屏互动效果卓越
    第六章 全渠道:打通线上线下,构建个化消费场景
    全渠道营销:企业全渠道营销新战略
    1.什么是全渠道营销
    2.为何要进行全渠道营销
    3.如何设计全渠道营销模式
    4.如何实施全渠道营销
    5.大数据时代全渠道营销的三要点
    星巴克的全渠道营销就是这样玩
    1.交互式移动端
    2.个化优惠,增加用户忠诚度
    3.用短信为用户提供便利
    4.利用社交平台进行推广
    盒马鲜生的全渠道营销体系
    1.盒马鲜生营销的成功要诀
    2.盒马鲜生新营销模式的核心点
    3.新的盒马鲜生营销体系
    徒河食品:中国肉类食品行业的全渠道
    1.徒河食品开中国农牧企业拍摄电影之先河
    2.“八位一体”的全渠道营销模式
    3.打造家消费合作社――徒河公社
    4.打造家餐饮综合体――“我为猪狂”电影主题餐厅
    北京稻香村:借力电商――线上线下齐头并进
    1.很老的品牌,儿时的回忆
    2.出师不利,而今卷土重来
    3.大数据拨云见日,稻香村推出“”
    4.稻香村走出北京,进阶“国民糕点”
    奢瑞小黑裙:创造共享时代的财富奇迹
    1.品牌占位:品类精准
    2.启动城市合伙人计划:从线上走到线下
    3.启动共享空间:打通线上线下
    全渠道营销经典案例集锦
    1.乐町:“11”吉祥物“小#精”成功引爆热点
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    6.恒大地产:兼职营销员
    7.华为手机:分销、直销无一遗漏
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    10.大伟嘉:“六位一体”经营无忧
    11.挑战牧业:合作赢天下
    12.君德同创:产业联盟实现华丽转身
    第七章 全场景:通过多场景群呈现,进行宣传推广、粉丝互动
    全场景运营:多重场景的不断复合
    1.什么是全场景营销
    2.全场景营销中的“场景”,到底是什么
    3.未来的业态是O2O全场景覆盖
    从到永辉超市,翼支付打造全场景“英雄联盟”
    1.建立用户消费“全场景”
    2.用价值链接商户与用户
    华为又玩新概念,智能终端全场景链接是什么
    1.华为的“智能终端全场景链接”
    2.以终端场景定义产品,是“万物互联”的新标准
    3.实现“万物互联”的重任,终要交给硬件厂商
    后记 向全域营销升级是大势所趋
    1.全域营销到底是什么
    2.全域营销的产品体系
    3.全域营销的根基:大数据

    侯韶图,北京资历战略规划与营销策划专家,中国靠前公关协会会员,中华慈善总会策划专业委员会务员,中国企业传播研究院研究员,中国商院盟项目教授,曾任北京匹夫品牌管理集团副总裁、大北农集团企划总监、大地股份董事等职务,现任北京某集团副总裁。
    具备丰富的大型集团化企业、专业咨询公司、社团、媒体高层管理经验,对战略规划、营销策划、商业模式、企业文化等领域进行过深入研究,在靠前外财经媒体发表过数十篇专业文章,曾应邀为方正集团、清华同方、用友软件、中关村科技、万通地产、华瑞制药等上百家企业授课,被工业经济研究所等机构评为“首届中国十大很好企划总监”。

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