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醉染图书生活中的行为经济学9787301292
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部 消费行为的非理陷阱
章 钱和钱不一样
——每个人都有不同的心理账户
节 个人财务管理的捷径
第二节 心理账户如何运行?
生活小贴士
第二章 保守与冒险
——风险条件下的个人行为
节 给决策找一个标杆——参照依赖
第二节 损失>获得
第三节 几何级和算术级增长——度递减
第四节 百万分之一和百分之一没区别
生活小贴士
第三章 被营销改变的选择
——行为营销经济理论
节 看上去很美
第二节 什么改变了你的偏好?
第三节 悄悄改变的心理账户
第四节 你是怎么被说服的?
生活小贴士
第四章 启发和偏差
——什么影响了你的判断?
节 挖掘你的记忆——可用启发法
第二节 直觉抓出特征——代表启发法
第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法
第四节 禀赋效应与反禀赋效应
生活小贴士
第五章 凭什么相信自己
——自负理论
节 我们是如何定义自负的
第二节 自负的种类
第三节 警惕你的认知偏差
生活小贴士
第二部分 行为的非理陷阱
第六章 你不只活在自己的世界里
——公平、互惠与利他
节 为什么同人不同命——公平理论
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为
第三节 以牙还牙还是礼尚往来
生活小贴士
第七章 我们为什么不理
——行为理论
节 脑袋决定屁股——者情绪
第二节 猴子才是高手一有限套利
第三节 谁阻碍了我们赚钱——决策偏差
第三节 被无视的前车之鉴——非理繁荣
第四节 该不该跟风一羊群效应
生活小贴士
第八章 解药还是毒药
——时间贴现和瘾理论
节 当现在遇到未来——时间偏好
第二节 临时抱脚——拖延与自控
第三节 习惯成自然——有限意志
第四节 戒不掉的快乐——瘾理论
生活小贴士
第九章 “游戏”人生
——行为博弈论
节 买扑克与打扑克的心理战——讨价还价博弈
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例
第三节 为什么选品牌明星做广告——信号与博弈
生活小贴士
第十章 我要幸福
——幸福经济学
节 什么是幸福
第二节 如何度量幸福
第三节 如何获得幸福
生活小贴士
后记
董志勇,北京大学经济学院副院长、教授、博士生导师。中国市场经济研究中心主任,中国精算发展研究中心主任。
新加坡南洋理工大学应用经济学博士,英国剑桥大学经济学硕士,中国人民大学应用数学学士。
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