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醉染图书营销4.09787111585992
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序言从营销3.0到营销
译者序营销4.0:数字化转型的战略
关于作者
关于译者
部分营销发展的基本趋势
章向客户群的权力转移
从独享到包容
从垂直到水平
从个体到社会
总结:水平、包容和社会
第2章向连通用户群营销时面临的悖论
解开连通谜
总结:营销与悖论
第3章有影响力的数码亚文化群
年轻人:思想份额的增长
女:市场份额的增长
网民:心灵份额的增长
总结:年轻人、女、民(YWN)
第4章数字经济的营销
从传统市场向数字市场转变
整合传统营销和数字营销
总结:重新定义数字经济的市场营销
第二部分数字经济中营销的新框架
第5章新的用户购买路径
理解人们如何购物:从4A到
从了解到拥护:O区域(O3)
总结:了解、吸引、问询、行动、拥护
第6章营销生产力指标
介绍购买行动率和品牌率
分解PAR和
增加营销生产力
总结:购买行动率(PAR)和品牌率(BAR)
第7章产业原型和的营销手段
四大产业原型
四种模式的营销手段
总结:学习不同的产业
第三部分策略营销在数字经济中的应用
第8章以人为本的营销,提高品牌吸引力
用数字人类学视角理解人类
打造人本品牌的六个属
总结:当品牌有了人
第9章品牌内容营销,引发客户好奇心
内容是的广告,#标签是的标语
按部就班的内容营销
总结:用内容开展对话
0章多渠道营销,实现品牌承诺
多渠道营销的兴起
按部就班的多渠道营销
总结:整合的线上和线下渠道
1章互动营销,赢得品牌亲和力
改善移动应用用户体验
提供社会化客户管理方案
用游戏化实现目的
总结:手机应用、社会化客户关系管理和游戏化
结语准备好WOW惊叹吧
WOW是什么
享受、体验、参与:WOW
你准备好了
·科特勒(Philip Kotler),美国西北大学凯洛格管理学院靠前市场学S?C?强生荣誉教授,被誉为“现代营销学之父”。他被日报誉为“六位很有影响力的商业思想家”之一,所获奖项和荣誉众多,蜚声靠前。他获得芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院(MIT)经济学博士。其著作被翻译成25种语言,是靠前论坛的座上宾,其靠前影响力十分深远。
何马温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),MarkPlus营销公司创始人兼首席执行官,获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。于内布大学林肯分校获泛太平洋商业协会颁发的杰出优选奖。
伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan),MarkPlus营销公司的首席运营官,主要负责企业定制营销战略。他擅长写作与演讲,同时是《Marketeers》杂志的首席编辑。
王赛博士,科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,主管科特勒咨询的数字化市场战略咨询业务,为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务,被科特勒称为“数字时代CEO应拜访的战略顾问”。王博士是巴黎大学(九大多菲纳)博士,并曾在哈商学院、巴黎HEC商学院进修,担任多家公司董事和大型集团公司CEO顾问,著有经管类书《数字时代的营销战略》、《首席增长官:从CMO到CGO》,他还是一位环球旅行者。
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