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上篇会展营销理论篇
章导论3
节会展与会展巿场4
第二节市场营销与会展营销8
第三节会展营销的发展历程11
第四节会展营销的主体和客体14
第二章会展营销环境19
节会展市场营销环境概述20
第二节会展市场营销宏观环境分析22
第三节会展市场营销微观环境分析29
第四节会展市场营销环境分析方法与对策31
第三章会展营销信息和调研37
节会展营销信息系统38
第二节会展营销调研的内容与程序42
第三节会展营销调研的方与技47
第四章会展市场细分及定位55
节会展市场细分的概念及意义56
第二节会展市场细分的方法和步骤59
……
刘云,女,博士,云南财经大学教授,硕士生导师。主要研究方向为休闲旅游、市场营销。主持、参与各级科研项目20余项,其中主持、企业决策咨询与旅游规划项目8项。在《经济问题探索》《华东经济管理》《学术探索》等期刊上公开发表30多篇;出版专著一部,该专著荣获云南省第十八次哲学社会科学二等奖,参与出版著作三部,主编和参编教材两部。
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