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醉染图书发展与动因9787542661074
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导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期
编 中国体育电视产业的形成过程
章 开创与挫折:中国体育电视的前20年(1958-1978)
节 1958-1966:开创期与群众体育
第二节 1966-1978:挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞:追赶世界的步伐(1978-1994)
节 1978-1986:在民族一旗帜下的激荡
第二节 1986-1990:北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994:专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段发展规律
第三章 产业与创新:中国体育电视的市场繁荣期(1994-2011)
节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台:体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与:走向北京奥运与国际化(2001-2008)
节 2001-2005:世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008:跨越的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间:无与伦比的奥运报道
第四节 竞争与联合:地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力
第二编 专业分析:节目,频道,管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
节 体育新闻:专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目:从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目:从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化:机构、品牌与技术
节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制
第三编 动因分析:制度,市场,文化
第八章 政治、经济与制度动力
节 体育电视的政治动力
第二节 体育电视的经济动力
第三节 体育电视的制度动力
第九章 基础动力:竞技体育与体育产业发展
节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
十章 文化动力:受众特征与趣味、认同的变迁
节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同
第四编 产业分析:竞争,路径,趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论:我国体育电视产业发展的动力体系
节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势
参考文献
后记
沈华柱,江西湖口人,博士,中国广告协会学术委员。先后于江西师大、南昌大学、中国传媒大学获汉语言文学学士、比较文学硕士、广告学博士。1997年来,在媒体、广告、品牌、营销及咨询领域有着十五年以上丰富、高端专业实践经验。并曾在《九江日报》、《中国改革报》从事多年新闻报道工作,2002年初进入中央电视台广告部负责品牌管理、宣传推广工作,2005年始转任北京未来广告公司副总经理,先后负责-5、-8全频道广告经营;2011年任职上市公司亿利资源集团品牌总监,曾获“中国拥有影响力十大营销策划人”等荣誉称号。2012年后投身广告教育,任天津师范大学新闻传播学院广告学专业教师、品牌传播研究所副所长,先后主持和参与多个重要课题研究项目,发表学术十余篇,专业文章数十万字,出版《对话的妙悟》、《体育营销》等专著。
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