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  • 正版全新
    • 作者: 刘珊 著著 | 刘珊 著编 | 刘珊 著译 | 刘珊 著绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2017-10-01
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    • 作者: 刘珊 著著| 刘珊 著编| 刘珊 著译| 刘珊 著绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2017-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:285千字
    • 页数:237
    • 开本:16开
    • ISBN:9787565718731
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
    • 作者:刘珊 著
    • 著:刘珊 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:52.00
    • ISBN:9787565718731
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-10-01
    • 页数:237
    • 外部编号:1201600372
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章从新媒体运营的角度解读大数据
    节大数据的概念与内涵
    第二节大数据与新媒体运营之间的关系
    第二章新媒体运营的数据处理体系
    节新媒体数据体系构建的基本过程
    第二节新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例
    第三章大数据与新媒体的内容运营
    节新媒体的内容运营
    第二节大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例
    第三节大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易
    第四章大数据改变了新媒体营销体系
    节新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革
    第二节数据对于营销的意义:探知需求的工具
    第三节营销调研:尽可能准确地探知需求
    第四节消费者洞察:对营销调研的必要补充
    第五节数据与营销体系的关联
    第五章大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例
    节大数据改变了营销传播中的用户研究
    第二节用户画像的概念和特点
    第三节用户画像的方法与核心环节
    第四节用户画像的具体案例分析
    第六章程序化广告:大数据改变营销策划与媒体购买
    节程序化广告的核心概念
    第二节程序化购买的实现方式与基本流程
    第三节程序化广告的发展历程及现状
    第四节程序化广告的发展趋势和方向
    第七章大数据在新媒体营销中的应用案例
    节大数据帮营销者重新定义消费者——百度营销案例
    第二节大数据帮营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘
    第三节新媒体营销的机构案例:大数据与谷歌的广告营销
    第四节新媒体营销的机构案例:大数据与阿里妈妈的广告营销
    第八章大数据与新媒体的传播效果测评
    节媒介传播效果的研究方法
    第二节大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例
    第九章大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建
    节新媒体的产品设计与商业模式
    第二节大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响

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