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序(方军)
前言
章 今天:欢迎来到平台
平台和变革的趋势
平台:你将如何应对
本章小结
第2章 网络效应:平台的力量
需求规模经济
双边网络效应
网络效应VS.促进增长的工具
扩大网络效应:无缝进入及其扩展工具
消极的网络效应:原因及解决方法
四种类型的网络效应
结构的变革:网络效应使公司关注点由内部转移到外部
本章小结
第3章 体系结构:设计成功平台的原则
核心交互:平台设计的根本原因
吸、促、匹配:平台设计的方式
核心交互之外的交互
在平台设计上使用端到端原则
模块化的力量
为平台重建体系结构
反复改进:反设计原则
本章小结
第4章 颠覆市场:平台如何征服、改变传统行业
数字化颠覆简史
平台如何吞食传统管道
平台带来的颠覆对价值创造、价值消费以及质量控制
三大环节的影响
平台颠覆的结构影响
现有企业的反击:管道变为平台
本章小结
第5章 平台上线:先有鸡还是先有蛋?
平台成功上线的八种方式
平台营销的核心:寻求病毒式增长的设计
现有企业的优势:现实还是幻觉
推广平台的方式众多
八种策略破除“鸡与蛋”式的困境
病毒式增长:用户对用户的推介机制
本章小结
第6章 盈利化:获取由网络效应所创造的价值
价值创造以及将网络效应盈利化所带来的挑战
仅仅数字还不够:找到网络效应中的价值所在
盈利化方式一:收取交易费
盈利化方式二:收取准入费
盈利化方式三:收取型接入费用
盈利化方式四:收取型内容管理服务费用
应该向谁收取费用
从免费到收费:设计方案是如何影响盈利化转变的
本章小结
第7章 开放:界定平台用户和合作伙伴
能做什么、不能做什么
开放到什么程度?封闭到什么程度?在钢丝上行走
平台生态系统和开放的多种形式
管理者和赞商的参与
开发者参与
哪些开放?哪些拥有
用户参与
相似的平台可以通过不同程度的开放展开竞争
随着时间逐步开放:好处与风险
本章小结
第8章 治理:提升价值和促进增长的策略
治理缘何重要:平台治理如同治理
市场失灵及其原因
治理工具:法律、规范、体系结构和市场
平台智能自我治理原则
本章小结
第9章 衡量指标:平台管理者如何衡量真正重要的事项
从管道到平台:新的衡量挑战
设计跟踪平台生命周期的衡量指标
阶段:初创阶段的衡量指标
第2阶段:发展阶段的衡量指标
第3阶段:成熟阶段的衡量指标
明智的衡量指标的设计要素
本章小结
0章 战略:平台如何改变竞争
20世纪的战略:简史
三维国际象棋:平台领域中竞争的新复杂
平台如何竞争(1):通过限制平台访问预防多归属
平台如何竞争(2):培养创新,然后抓住其价值
平台如何竞争(3):利用数据的价值
平台如何竞争(4):重新定义合并和收购
平台如何竞争(5):平台包融
平台如何竞争(6):平台设计
在优势可持续的时代:赢者通吃市场
本章小结
1章 政策:应该(和不应该)如何监管平台
监管挑战:改革旧有规则以适应新的世界
平台的阴暗面
反对监管的理由
平台企业的增长导致的监管问题
2.0版全新法规时机已到
我们对于监管者的建议
本章小结
2章 明天:平台的未来
行业具备哪些条件才能引发平台
教育:作为全球教室的平台
医疗卫生:连接难以驾驭的系统各部
能源:从智能电网到多向平台
金融:货币走向数字化
物流与运输
劳动和专业服务:平台重新定义工作的质
即平台
物联网:平台的全球平台
一个具有挑战的未来
本章小结
词汇表
参考文献
杰奥夫雷 G.帕克(Geoffrey G.Parker),现任达特茅斯大学工程学教授,麻省理工学院不错访问学者兼数字经济创办人,平台战略峰会。他与马歇尔共同提出“双边市场理论”,对产业组织学具有划时代的意义,该理论已成为互联网行业课程中很受欢迎的理论之一,已被纳入多所知名高校的M程。他的研究工作得到了美国科学会、美国能源部和许多公司的支持,主要研究方向有:信息经济学、平台战略等。他曾获得普林斯顿大学士学、麻省理工学院硕士及博士。
马歇尔 W.范·埃尔斯泰恩(Marshall W.Van Alstyne),波士顿大学信息经济学教授兼信息系统部主任,平台战略峰会联合。他有6篇获得美国科学会IOC、SGER、iGORPS、SBIR、Career Awards奖项,曾获得耶鲁大学士学、麻省理工学院硕士及博士。
桑基特·保罗·邱达利(Sangeet Paul Choudary),平台思维(Platform Thinking)实验室创始人兼CEO,麻省理工学院媒体实验室的平台战略组织联合、欧洲工商管理学院EIR,担任硅谷多家《财富》500强创业公司的顾问。2014年,他在澳大利亚举行的二十国集团()领导人峰会上发表了演讲。
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