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醉染图书鼠碑溢出效应驱动机理研究9787514180152
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章绪论
节市场沟通历史演进
第二节市场人际互动网络
第三节口碑与鼠碑
第四节现实背景
第五节研究方法、流程与结构
第二章理论基础
节社会长理论
第二节社会影响理论
第三节社会临场感理论
第四节社会感染理论
第五节创新扩散理论
第三章文献综述
节社会临场感对消费者行为的影响
第二节鼠碑传播相关研究
第三节鼠碑采纳相关研究
第四节鼠碑再传播相关研究
第五节鼠碑溢出效应相关研究
第六节名人特质与消费行为相关研究
第四章名人特质与鼠碑传播意愿实研究
节量表设计与修正
第二节研究设与模型构建
第三节数据分析与设检验
第五章鼠碑采纳与再传播实研究
节研究设与模型构建
第二节问卷设计与调研
第三节数据分析
第四节调节作用分析
第五节鼠碑采纳与扩散实研究结果
第六章研究结论与展望
节主要结论与创新点
第二节对策建议
第三节研究局限与展望
附录一名人特质与消费者购买行为调查
附录二鼠碑采纳与扩散调研问卷
参考文献
后记
吕洪兵,男,1967年5月出生,四川资阳人。1990年于吉林大学自然辩法专业,获哲学士学:2000年于吉林大学产业经济学专业,获经济学硕士:2012年于大连理工大学技术经济与管理专业,获管理学博士。2003年获公派访问学者资格。现为大连交通大学经济管理学院教授,研究方向为社会网络信息扩散机理。主持和参与、省部和市级项目18项,撰写专著和译著多部,发表30佘篇。
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