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  • 醉染图书重新定义品牌9787509654
  • 正版全新
    • 作者: 袁国宝 著著 | 袁国宝 著编 | 袁国宝 著译 | 袁国宝 著绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2017-09-01
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    • 作者: 袁国宝 著著| 袁国宝 著编| 袁国宝 著译| 袁国宝 著绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2017-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:167千字
    • 页数:205
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509652343
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:袁国宝 著
    • 著:袁国宝 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:42.00
    • ISBN:9787509652343
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-09-01
    • 页数:205
    • 外部编号:1201624134
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章移动互联网时代下,如何重新定义品牌
    节从PC时代到移动时代,品牌塑造面临的挑战
    一、品牌信息传递:内容、渠道、手段合一
    二、用户主权与消费者主权
    三、消费升级背景下新中产阶级对品牌价值的依赖
    四、前移动互联网时代、PC时代和移动时代品牌建设策略的差异
    第二节移动互联网时代,重新定义品牌的必要
    一、有于产品增值
    二、奠定商品地位的重要保障
    三、吸引铁杆粉丝的重要因素
    四、每个行业都有机会重新定义品牌
    第三节重新定义品牌,首先需重新定义消费者
    一、消费者中心主义的摧毁力量
    二、社交下的品牌场景和用户体验
    三、新中产阶级,新消费文化与个化消费市场
    四、消费升级背景下的商业模式重塑
    五、寻找“品牌价值观的消费者”
    第四节如何重新定义品牌价值和粉丝经济
    一、粉丝力量是品牌价值赖以生存的根基
    二、社交行为影响力与消费力一样重要
    三、注重品牌宣传及消费者体验
    四、明星VS网红:谁能给品牌带来更有效的流量
    五、成功的品牌不能“有人买”却“没人爱”
    第五节移动互联网时代,重新定义品牌的着手点
    一、客户的体验与感知
    二、企业的有形价值
    三、企业的无形价值
    四、关注一切细节
    第六节重新定义市场,找准优势卡位
    一、剖析行业“领头羊”角色
    二、单点突破,找准市场卡位
    三、“快”、“准”、“狠”,迅速占领市场认知高地
    第二章移动互联网时代。如何重新定义品牌建设
    节移动互联网时代,品牌建设的三大原则
    一、树立强烈的品牌战略意识
    二、把握自身优势,创立特色品牌
    三、结合时代特色,善用移动互联网推广
    第二节移动互联网时代,品牌建设的七大要素
    一、用户需求调研和诊断
    二、品牌基因定位系统
    三、品牌营销定位
    四、品牌营销落地执行
    五、新品整合传播营销
    六、终端建设和管理
    七、打造样板市场
    第三节移动互联网时代,品牌建设的四个阶段
    一、认知阶段:实现渗透覆盖
    二、美誉阶段:着重树立口碑
    三、转化阶段:加大搜索营销投入
    四、二次营销:实现访客找回
    第四节移动互联网时代下,品牌打造的五个步骤
    一、先做口碑
    二、由口碑形成忠诚度
    三、从忠诚度到更大的美誉度
    四、从美誉度到更广泛的认知度
    五、从认知度到全部受众的知名度
    第五节移动互联网时代,品牌管理的基本策略
    一、网络广告策略
    二、正确利用搜索引擎策略
    三、网络公关策略
    第三章移动互联网时代。如何重新定义品牌定位
    节品牌定位的重要:品牌定位准确,产品才能卖得好
    一、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体
    二、再小的个体,也有自己的品牌
    三、品牌营销力是判断创业者值得的三项能力之一
    四、品牌是消费者心中的烙印
    五、企业品牌建设的经济效益
    第二节移动互联网时代,品牌定位的六大要素
    一、打造新品类
    二、进行与众不同的心智定位
    三、给产品取一个好名字并注册商标
    四、向顾客做出价值承诺
    五、建立能够引发消费者共鸣的品牌文化
    六、高度聚焦
    第三节移动互联网时代,品牌定位涉及两个环节
    一、市场定位
    二、产品定位
    第四节品牌定位工具:运用五大核心定位系统
    一、品类定位系统
    二、品类细分定位
    三、消费者定位
    四、竞争对手定位
    五、心智定位
    第五节寻找品牌差异化心智定位的方法
    一、拥有特
    二、经典
    三、市场专长
    四、青睐
    五、
    六、新一代产品-
    七、领导地位
    八、成为
    第六节品牌差异化定位的五个步骤
    一、分析本公司与竞争者的产品
    二、找出差异一
    三、列出主要目标市场
    四、指出主要目标市场的消费者态度特征
    五、与目标市场相匹配的企业资源
    第四章移动互联网时代下,如何重新定义品牌营销
    节移动互联网时代的品牌营销变革
    一、企业开通自媒体账号的重要
    二、从大众营销到分众营销
    三、企业创始人网红化——成本的品牌营销
    第二节移动互联网时代,重新定义品牌传播新模式
    一、重新定义品牌影响力——新影响力
    二、“新影响力传播”方的五大步骤
    第三节移动互联网时代,重新定义品牌营销的聚焦策略
    一、市场聚焦
    二、产品聚焦
    三、消费者群聚焦
    四、执行聚焦
    五、兵力聚焦
    六、传播聚焦
    七、品牌延伸
    八、品牌分化
    第四节运用“互联网思维”做品牌营销的技巧
    一、好产品自己说话
    二、口碑效应传美名
    三、小众媒体锁定人-
    四、软文章细无声
    五、展销会上亮力量
    六、实地考察见功夫
    七、优质服务感人心
    第五章移动互联网时代,如何运营大单品品牌模式
    节移动互联网时代,大品才能突破市场僵局
    一、僵局型市场的特征
    二、大单品为什么能够突破僵局型市场
    第二节大单品品牌价值系统规划
    一、为战略单品的创新构建一套商业模式
    二、为战略单品创造一个品类概念
    三、一实一虚的品牌价值主张
    第三节大单品品牌要素系统规划
    一、起一个好名字
    二、提炼精辟的战略单品广告语
    三、策划易识别的品牌符号
    四、制作概念清晰的战略单品主画面
    五、可以区隔品类的战略单品包装
    六、有冲击力的战略单品包装
    七、坚持一条传播主线
    第四节大单品策略的四大误区
    一、大单品“好得很”或是“糟得很”
    二、无差别、全频道地使用大单品策略
    三、大单品困境
    四、大单品是偶然发现的,创新全凭运气
    参考文献

    袁国宝,资历媒体人、知名评论人、NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销和品牌传播专家。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十余年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解;是中国新媒体行业年轻的几个人物之一,被圈内人士称为“中国新媒体的布道者”。

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