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  • 醉染图书互联网时代9787513045124
  • 正版全新
    • 作者: 萧盈盈 著;范周 丛书主编著 | 萧盈盈 著;范周 丛书主编编 | 萧盈盈 著;范周 丛书主编译 | 萧盈盈 著;范周 丛书主编绘
    • 出版社: 知识产权出版社
    • 出版时间:2016-09-01
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    • 作者: 萧盈盈 著;范周 丛书主编著| 萧盈盈 著;范周 丛书主编编| 萧盈盈 著;范周 丛书主编译| 萧盈盈 著;范周 丛书主编绘
    • 出版社:知识产权出版社
    • 出版时间:2016-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:250千字
    • 页数:230
    • 开本:16开
    • ISBN:9787513045124
    • 版权提供:知识产权出版社
    • 作者:萧盈盈 著;范周 丛书主编
    • 著:萧盈盈 著;范周 丛书主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787513045124
    • 出版社:知识产权出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-09-01
    • 页数:230
    • 外部编号:1201411080
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 势不可挡的电视新时代
    节 “互联网+”时代的来临
    一、“互联网+”大网络
    二、“互联网+”生活圈
    三、“互联网+”新经济
    第二节 媒体融合:重新定义电视
    一、思维融合:“互联网+”大数据
    二、产业融合:重构自身
    三、技术融合:三网融合
    四、渠道融合:打造全媒体平台
    第三节 “电视的黄昏”
    一、电视受众分流
    二、电视人才迁徙
    三、广告营收下降
    四、主流价值的失落
    第二章 “互联网+”电视的类型
    节 边走边看:移动电视
    一、移动电视的发展
    二、移动电视的特征
    第二节 “你的电视机”:视频的兴起
    一、视频的发展
    二、视频对传统电视生态的冲击
    第三节 交互式网络电视:IPTV
    一、IPTV的发展
    二、IPTV:普通电视+机顶盒+宽带
    三、百视通
    第四节 “盒子”争夺客厅:OTT TV
    一、OTT TV的发展.
    二、OTT TV的几种模式
    三、小米盒子:用互联网思维做电视
    第三章 “互联网+”电视的特征
    节 群体构建话语
    一、“草根阶层”的网络崛起
    二、“上传”的:从消费者到生产者
    三、逆向传播的新浪潮
    第二节 大数据时代
    一、广告精准投放
    二、大数据带来收视率变革
    三、“猜你喜欢”
    第三节 多元互动
    一、多屏自由切换
    二、观众融入节目
    三、节目变形与对接
    四、电视的社交绑定
    第四节 用户为王
    一、“倾听你的声音”
    二、“私人定制”
    第五节 碎片化
    一、收看行为碎片化
    二、内容生产碎片化
    第四章 互联网时代的电视内容生产
    节 电视内容生产的变革
    一、当改变悄然发生
    二、内容生产适应播平
    三、节目边界模糊
    第二节 互联网时代的节目内容特
    一、《奇葩说》:一档真正的互联网式节目
    二、创作理念的进化
    第三节 互联网时代的节目内容格局
    一、节目类型差异化
    二、节目诉求两极化
    三、文化价值多元化
    第四节 变革与新生
    一、粉丝经济
    二、跨媒体融合
    三、坚守底线
    第五章 互联网时代的节目播平
    节 电视的迁徙
    一、电视观众的大迁徙
    二、电视精英的出走
    三、广告投放的变化
    四、电视内容的反向输出
    第二节 平台之争
    一、电视台
    二、视频及互联网电视企业
    三、自媒体
    第三节 “TV+”:电视台的进化论
    一、独播战略
    二、芒果TV:电视台网络平台建设
    三、App之战:省级卫视的移动端拓展
    第四节 视频的逆袭
    一、自制战略
    二、“纯网综艺”
    三、版权争夺战
    四、互联网巨头布局视频行业
    五、平台品牌的树立
    第五节 台网联动
    一、台网联动的必要
    二、台网联动的几种模式
    三、蒙面歌王:台网联动新玩法
    第六章 互联网时代的电视受众分析
    节 互联网时代的电视受众
    一、受众的分流与共享
    二、受众意识的变化
    第二节 互联网时代我们怎样看电视?
    一、互动:从单向传播到双向交流
    二、时间:从固定时间到碎片收看
    三、空间:从固定地点到边走边看
    四、分享:从家庭仪式到“个人+分享”
    五、选择:从免费到会员付费制
    六、体验:从“看电视”到“玩电视”
    七、营销:受众精准投放
    第三节 互联网时代的受众战略
    一、丰富的优质资源吸引受众
    二、追求个特的意
    三、满足受众需求,细化市场
    四、提供的受众体验
    第四节 大数据时代下的电视剧:《纸牌屋》
    一、用“大数据”算出《纸牌屋》
    二、《纸牌屋》的成功要素
    三、大数据时代下的网剧发展
    第五节 弹幕互动模式的兴起:Bilibili
    一、弹幕是什么
    二、哔哩哔哩(Bilbili)与弹幕
    三、弹幕带来了什么
    第六节 受众视角融合开发新体验:《女神的新衣》
    一、边看边买满足受众购物需求
    二、既能看得见,也能“购”得着
    三、打破电视局限,实现渠道与内容互联
    第七章 互联网时代的电视终端:多屏时代
    节 新生活:从单屏走向多屏
    一、客厅争夺战
    二、电视无处不在
    第二节 新体验:多屏时代的特征
    一、多屏联动
    二、云技术:一个账号万变多屏
    三、视频穿越:跨屏新玩法
    四、视屏合一
    五、鼠标土豆
    第三节 新挑战:多屏营销
    一、多屏营销时代的到来
    二、多屏营销的定位与策略
    第四节 新趋势:“电视” 打造电视生态圈
    一、乐视生态:颠覆传统模式
    二、多屏整合
    三、打造全球互联网生态Studio
    第八章 猜猜看:理解未来电视
    节 重塑电视行业生态
    一、市场主体
    二、盈利模式
    三、版权保护
    四、用户培养
    第二节 革新电视创作理念
    一、用户思维:我的电视我做主
    二、资源流动打破行业壁垒
    第三节 科技带来不一样的新体验
    一、你的生活,电视把关
    二、大道至简的硬件演变
    第四节 平台之上,深度互动
    一、通过内容广告实现互动链接
    二、硬广+软广+事件延长路径
    三、互动场景+扫码+摇一摇
    四、开发FansTV
    主要参考资料
    后记

    萧盈盈,中国传媒大学文化发展研究院副教授,硕士生导师。于中国传媒大学文艺编导专业,2007年获广播电视艺术学博士。主要研究领域为影视艺术、影视产业。已在中文核心期刊发表20余篇,主持和参与重量、省部级科研课题30余项,担任《广播电视概论》《中国电影电视剧理论纵览》等副主编。

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