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醉染图书互联网时代9787513045124
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章 势不可挡的电视新时代
节 “互联网+”时代的来临
一、“互联网+”大网络
二、“互联网+”生活圈
三、“互联网+”新经济
第二节 媒体融合:重新定义电视
一、思维融合:“互联网+”大数据
二、产业融合:重构自身
三、技术融合:三网融合
四、渠道融合:打造全媒体平台
第三节 “电视的黄昏”
一、电视受众分流
二、电视人才迁徙
三、广告营收下降
四、主流价值的失落
第二章 “互联网+”电视的类型
节 边走边看:移动电视
一、移动电视的发展
二、移动电视的特征
第二节 “你的电视机”:视频的兴起
一、视频的发展
二、视频对传统电视生态的冲击
第三节 交互式网络电视:IPTV
一、IPTV的发展
二、IPTV:普通电视+机顶盒+宽带
三、百视通
第四节 “盒子”争夺客厅:OTT TV
一、OTT TV的发展.
二、OTT TV的几种模式
三、小米盒子:用互联网思维做电视
第三章 “互联网+”电视的特征
节 群体构建话语
一、“草根阶层”的网络崛起
二、“上传”的:从消费者到生产者
三、逆向传播的新浪潮
第二节 大数据时代
一、广告精准投放
二、大数据带来收视率变革
三、“猜你喜欢”
第三节 多元互动
一、多屏自由切换
二、观众融入节目
三、节目变形与对接
四、电视的社交绑定
第四节 用户为王
一、“倾听你的声音”
二、“私人定制”
第五节 碎片化
一、收看行为碎片化
二、内容生产碎片化
第四章 互联网时代的电视内容生产
节 电视内容生产的变革
一、当改变悄然发生
二、内容生产适应播平
三、节目边界模糊
第二节 互联网时代的节目内容特
一、《奇葩说》:一档真正的互联网式节目
二、创作理念的进化
第三节 互联网时代的节目内容格局
一、节目类型差异化
二、节目诉求两极化
三、文化价值多元化
第四节 变革与新生
一、粉丝经济
二、跨媒体融合
三、坚守底线
第五章 互联网时代的节目播平
节 电视的迁徙
一、电视观众的大迁徙
二、电视精英的出走
三、广告投放的变化
四、电视内容的反向输出
第二节 平台之争
一、电视台
二、视频及互联网电视企业
三、自媒体
第三节 “TV+”:电视台的进化论
一、独播战略
二、芒果TV:电视台网络平台建设
三、App之战:省级卫视的移动端拓展
第四节 视频的逆袭
一、自制战略
二、“纯网综艺”
三、版权争夺战
四、互联网巨头布局视频行业
五、平台品牌的树立
第五节 台网联动
一、台网联动的必要
二、台网联动的几种模式
三、蒙面歌王:台网联动新玩法
第六章 互联网时代的电视受众分析
节 互联网时代的电视受众
一、受众的分流与共享
二、受众意识的变化
第二节 互联网时代我们怎样看电视?
一、互动:从单向传播到双向交流
二、时间:从固定时间到碎片收看
三、空间:从固定地点到边走边看
四、分享:从家庭仪式到“个人+分享”
五、选择:从免费到会员付费制
六、体验:从“看电视”到“玩电视”
七、营销:受众精准投放
第三节 互联网时代的受众战略
一、丰富的优质资源吸引受众
二、追求个特的意
三、满足受众需求,细化市场
四、提供的受众体验
第四节 大数据时代下的电视剧:《纸牌屋》
一、用“大数据”算出《纸牌屋》
二、《纸牌屋》的成功要素
三、大数据时代下的网剧发展
第五节 弹幕互动模式的兴起:Bilibili
一、弹幕是什么
二、哔哩哔哩(Bilbili)与弹幕
三、弹幕带来了什么
第六节 受众视角融合开发新体验:《女神的新衣》
一、边看边买满足受众购物需求
二、既能看得见,也能“购”得着
三、打破电视局限,实现渠道与内容互联
第七章 互联网时代的电视终端:多屏时代
节 新生活:从单屏走向多屏
一、客厅争夺战
二、电视无处不在
第二节 新体验:多屏时代的特征
一、多屏联动
二、云技术:一个账号万变多屏
三、视频穿越:跨屏新玩法
四、视屏合一
五、鼠标土豆
第三节 新挑战:多屏营销
一、多屏营销时代的到来
二、多屏营销的定位与策略
第四节 新趋势:“电视” 打造电视生态圈
一、乐视生态:颠覆传统模式
二、多屏整合
三、打造全球互联网生态Studio
第八章 猜猜看:理解未来电视
节 重塑电视行业生态
一、市场主体
二、盈利模式
三、版权保护
四、用户培养
第二节 革新电视创作理念
一、用户思维:我的电视我做主
二、资源流动打破行业壁垒
第三节 科技带来不一样的新体验
一、你的生活,电视把关
二、大道至简的硬件演变
第四节 平台之上,深度互动
一、通过内容广告实现互动链接
二、硬广+软广+事件延长路径
三、互动场景+扫码+摇一摇
四、开发FansTV
主要参考资料
后记
萧盈盈,中国传媒大学文化发展研究院副教授,硕士生导师。于中国传媒大学文艺编导专业,2007年获广播电视艺术学博士。主要研究领域为影视艺术、影视产业。已在中文核心期刊发表20余篇,主持和参与重量、省部级科研课题30余项,担任《广播电视概论》《中国电影电视剧理论纵览》等副主编。
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