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    • 作者: (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译著 | (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译编 | (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译译 | (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译绘
    • 出版社: 商务印书馆
    • 出版时间:2016-08-01
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    • 作者: (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译著| (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译编| (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译译| (美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译绘
    • 出版社:商务印书馆
    • 出版时间:2016-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:454
    • 开本:16开
    • ISBN:9787100118798
    • 版权提供:商务印书馆
    • 作者:(美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译
    • 著:(美)斯科特·阿姆斯特朗(J.Scott Armstrong) 著;吴国华 等 译
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:158.00
    • ISBN:9787100118798
    • 出版社:商务印书馆
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-08-01
    • 页数:454
    • 外部编号:1201404635
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

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    9 静态媒介
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    创造力
    评估广告
    结论
    附录
    附录A 将实验据推而广之所面临的挑战
    附录B 《哪条广告优选》(WAPB)中的平面广告数据
    附录C 电视广告的非实验数据
    附录D 前景理论和说服
    附录E 媒介分配方法
    附录F 如何选择广告公司
    附录G 管理层的演讲:一份基于实的检查清单
    附录H 管理层书面报告:一份基于实的检查清单
    附录I Advertisingprinciples.com(AdPrin.com)
    术语表
    参考文献
    索引
    说服原理地图

    斯科特·阿姆斯特朗,1937年生,1968年获麻省理工学院博士,美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授,自1968年起,近50年一直在沃顿商学院讲授的广告学。1989年阿姆斯特朗被评为美国很杰出的15位营销学教授。2000年他获得美国营销学会杰出学者奖。2007年被评为美国“55位很热门、很睿智、很健谈的大学教授”,2010年当选为美国“25位教学名师”。2016年6月阿姆斯特朗的谷歌学术引用次数超过25 000次,其中148篇引用次数达十次以上。2016年在香港召开的优选营销大会(Global Marketing Conference)设立以“阿姆斯特朗”为名的营销研究专项奖,他作为靠前人获奖并致开幕词。
    吴国华,美国德萨斯大学奥斯汀分校广告学博士,曾任职于优选五百强企业华能集团、美国五百强企业靠前数据公司,也曾执教于享有盛名的雪城大学纽豪斯公共传播学院。在International Journal of Advertising,Journal of Interactive Advertising和《新闻与传播》等中英文学术期刊发表了20多篇学术,是美国《互动广告》期刊的编委。吴国华现任美国加州州立大学富尔顿分校传播系终身副教授,品牌价值传播与研究中心主任。
    林升栋,厦门大学新闻传播学院副院长、广告系教授、博士生导师,中国广告协会学术委员会务员,《现代广告》执行主编。

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