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醉染图书融合与重构9787565719448
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导论视听媒体转型的场景与动力
章渠道突围与机构再造:广电融媒体传播平台
节广电融媒体平台的历史演进与现状特征
一、广电融媒体平台建设的历史阶段发展
二、广电融媒体平台发展特征
第二节从经验到模式:广电融媒体平台发展案例分析
一、芒果经验:芒果TV再造湖南卫视
二、上海经验:多平台生态化发展
三、央视经验:电视台的融合与创新
第三节困境与突围:广电融媒体平台发展的关键掣肘
一、体制机制改革是融媒体发展的基础
二、从平台建设到人的融合是关键
三、转型开放升级是趋势
第二章本领恐慌与话语权重塑:广电融媒体新闻资讯传播
节 谁是主流?广电融媒体新闻资讯传播能力发展现状
一、突发应急事件情境下的资讯融媒体传播能力考验
二、顶层战略设计下的在地化实践:来自省级卫视的案例经验
第二节从“相加”到“相融”:新闻资讯融媒体传播特征及难点
一、融媒体新闻资讯内容特征
二、融媒体新闻资讯传播主体特征
三、融合的制度设计与难点
第三章泛娱乐化与逆生长:广电融媒体综艺娱乐内容传播
节渠道泛在与路径耦合:融媒体转型中综艺娱乐内容传播万式变革
一、传播渠道泛在化,融媒体传播成新常态
二、与商业视频的内容竞合
三、传播路径、营销模式急剧变化
第二节“不负青春不负卿”:融媒体转型中综艺娱乐内容本体变革
一、年轻化、网络化成为明显趋势
二、类型、题材注重话题和多元传播的可能
三、台网互动特征明显
第三节开放制播分离:融媒体转型中综艺娱乐内容生产万式变革
一、新媒体渠道和技术元素为内容生产带来创新和变革
二、内容生产团队向新媒体转型
三、开放的制播分离成大势所趋
四、融媒体综艺娱乐传播案例分析
第四章价值增益与品牌锻造:广电融媒体营销传播
节融媒体营销变现的主要途径
一、广告:从硬广投放,到“一揽子”整合营销
二、版权分销:多平台分发实现价值增益
三、用户付费:后向收费到前向收费的转变
四、增值业务:羊出在身上
五、IP衍生:打通产业链条的任督二脉
第二节融媒体营销变现的主要特征
一、红海精耕细作,蓝海多点开花
二、明晰用户画像,营销更加精准
三、版权增值“全球化”,服务增值“区域化”
四、机制尚未理顺,内容与经营脱节
第三节融媒体营销推广
一、对重点项目的宣传推广
二、对平台的品牌塑造
结语:这一代广电人的面孔
参考文献
周逵,中国传媒大学新闻传播学部副教授,硕士生导师,靠前新闻传播全英文硕士项目主;清大学麻省理工院合培养博士,中国网络视频研究中心研究部主任,科技传播学会副秘书长,中央人民广播电台“中国之声”新闻评论员,第六届全国广播影视“靠前百优”理论人才。主持或参与多项和省部级网络视听发展、广电融媒体转型和网络舆论传播研究课题。曾任凤凰卫视《冷暖人生》《凤凰大视野》栏目策划、编导、记者。由其担任策划与撰稿的凤凰卫视电视专题纪录片《冷暖人生》(Life's Mix Fortunes)在第45届芝加哥靠前电影节上荣获电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”,这是近年来中国电视纪录片在海外获得的高荣誉之一。由其担任执行总编导的大型历史人文纪录片《走进和田》获得2015年“五个一工程奖”,已分别在中央电视台综合频道、电影频道、凤凰卫视、北京卫视等电视台播出。在靠前外SSCI、AHCI、CSSCI核**术期刊发表中英文数十篇,主要研究方向包括:视听新媒体传播、视觉传播等。译著《群体孤独》(Alone Together)获得2014年度文津图书奖。
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