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醉染图书决策神经科学与口碑再传播行为9787313167545
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章绪论
1.1研究背景
1.2研究问题、目的与意义
1.3研究方与技路线
1.4研究框架与内容安排
1.5研究的创新之处
第2章相关理与献综述
2.1口碑再传播相关研究
2.1.1口碑传播与口碑再传播
2.1.2口碑再传播影响因素
2.1.3口碑再传播作用机制
2.2口碑再传播评估决策理论基础
2.2.1消费者决策的相关研究
2.2.2消费者态度的相关研究
2..消费者态度改变的相关研究
2.2.4消费者行为意愿的相关研究
.与评估决策相关的决策神经科学理论及成果
..1决策神经科学与消费者决策
..2态度与评估
..契合判断与相似判断
..4可信判断
..5品牌效应
2.4对相关文献与理论的评述
第3章模型构建与设提
3.1口碑再传播评估决策跨学科理论逻辑整合
3.1.1传统消费者决策理论下再传播评估决策过程解析
3.1.2决策神经科学理论下再传播评估决策过程解析
3.1.3口碑再传播评估决策相关理论逻辑整合
3.2概念模型构建
3.3变量定义与研究设
3.3.1品牌感知质量
3.3.2感知相似
3.3.3口碑可信
3.3.4感知契合
3.3.5品牌态度与再传播意愿
3.3.6品牌知名度的调节作用
3.3.7口碑类型的调节作用
3.3.8研究设汇总
第4章研究设与据收集
4.1研究设计
4.1.1实验设计
4.1.2变量测量
4.1.3问卷形成
4.2研究前测
4.2.1前测内容与方法
4.2.2cFA评估内容与模型拟合指标
4..前测样本数据收集与评估
4.3数据收集
第5章数据分析与设检验
5.1数据描述统计分析
5.1.1样本人口统计特征
5.1.2测量指标的描述统计
5.2数据质量的验分析
5.3理论模型的结构方程分析
5.3.1正面口碑再传播结构方程模型分析
5.3.2负面口碑再传播结构方程模型分析
5.4口碑类型的调节作用分析
5.4.1基于全样本的口碑类型调节作用分析
5.4.2基于的口碑类型调节作用分析
5.4.3基于不的口碑类型调节作用分析
5.5品牌知名度的调节作用分析
5.5.1基于正面口碑的品牌知名度调节作用分析
5.5.2基于负面口碑的品牌知名度调节作用分析
5.6设检验结果总结
第6章研究结果讨论
6.1基于概念模型的总体结果讨论
6.2基于品牌知名度的口碑类型调节作用讨论
6.3基于口碑类型的品牌知名度调节作用讨论
6.4研究结果综合讨论
第7章研究结论、管理启示与未来研究展望
7.1主要研究结论
7.2管理启示
7.3研究局限与未来研究展望
附录
附录A情景实验材料
附录B正式问卷
参考文献
索引
邵长斌,男,1971年生,黑龙江哈尔滨人,管理学博士,现为同济大学浙江学院副教授。
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