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醉染图书企业商标实务指南9787513047838
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章唇齿相依——商标与品牌不是一回事?厘清彼此各有所长唇与齿的别样人生万千宠爱怀才不遇品牌建设中的商标之道商标注册之道品牌创建商标使用之道——强化品牌形象商标保护之道——维护品牌声誉海外布局之道——延伸品牌影响力第二章未雨绸缪——商标规划虚以求实不接地气?其实不简单放矢之的布局之“的”运用之“的”管理之“的”保护之“的”第三章名正言顺——商标注册量兵相地商标命名有套路商标设计找技巧立足本国有米才能炊行前先探雷知路好出发放眼世界暗箭难防跑马圈地第四章运用自如——商标使用纸上谈兵看见内涵满足外在重视功用实弹如虎添翼坚若磐石丈尺衡量第五章凿凿有据——据管理形象素描你了解据?你了解商标使用行为?望闻问切微,但可关局打虎还需亲兄弟韩信用兵之道兵在多,更在精去除症结主动管理,判断前置明晰管理的人和事儿让工作流动起来去伪存真据管不管用,就看“四要素”“四要素”不足,据链补齐第六章字招——一探究竟舶来品的本土化摘掉神秘面纱历史沿革外面的世界自己的脚步一定之规四项“游戏规则”两条“通关路径”五个“基本装备”秉要执本显著相关公众第七章有章可循————商标管理建章立制总则商标管理组织商标确权商标使用商标保护商标运营精雕细琢强化使用持续积累顺势而变积极维权荣誉认定第八章从无到有————商标运营从“无”到“有”法律属外的资产属滞后企业需求的运营现状变“闲”为宝商标转让的基本情况重点关注双赢时代商标许可的基本情况重点关注“质”在“币”得商标质押的基本情况莺点关注第九章百艺防身————商标保护侵权源起商标与商标的权利与商标的维权之本据收集范围据收集方法警告威慑成本的“威吓”操作指引行政制裁打击迅速的行政之“手”行政查处的特点操作指引注意事项贸易钳制扼住贸易的“咽喉”海关保护执法流程注意事项司法惩戒正义的司法之“剑”操作指引注意事项第十章运筹帷幄————资源管理巧借东风外部资源服务机构选聘服务机构管理知人善任人力资源改进建议多钱善贾财政资源既存问题首利其器工具资源管理软件附录一商标管理制度的参考示例附录二商标代理机构服务评估考核评分表
资历企业法务咨询机构中国移动连续入选美国《财富》杂志的世界500强,近期新排名列第55位;上市公司被美国《商业周刊》评为“优选拥有创新力企业50强”。该公司有效实施战略,先后被认定为“全知识权试点单位”和“示范创建单位”;被工商总局评为首批“商标战略实施示范企业”;分别获得世界知识产权组织和工商总局联合颁发的“中国商标金奖”、世界知识产权组织和版权局联合颁发的“版权金奖(中国)”。集慧智佳知识产权管理咨询公司拥有超过百人的专业咨询团队,公司成立十余年以来,专注于知识产权咨询服务,是全知识权咨询业内少有成功登陆“新三板”的咨询公司。
2016年是“十三五”开局之年,是创新之年,也是推动中品向品牌转变的关键之年。创新作为五大理念中首先被提出的理念,对企业加快创新步伐,早日实现中品向中牌的转变,提出了新的、更高的要求。对企业来讲,创新不仅仅是科技创新,也是理念创新、管理创新,更是品牌创新。企业作为市场主体,在市场竞争中要想获得并保持竞争优势,就必须高度重视知识产权,特别是商标品牌这一知识产权。商标品牌之所以对企业如此重要,原因就在于在全球一体化、市场国际化的大背景下,市场经济也进入品牌经济的时代,市场竞争主要是品牌的竞争。企业的商标品牌意识、商标管理能力、商标保护能力、商标品牌的运用能力和水平,在某种程度上决定着企业的市场竞争能力,也决定着企业未来的发展方向。但是从现有企业的实践来看,有相当一部分企业在商标品牌的注册、管理、保护、运用等方面,存在着这样那样的问题,甚至有不少企业为此吃了大亏,付出了高昂的代价。面对品牌经济和品牌的竞争,企业该如何应对挑战?《企业商标实务指南》一书为企业提供了一整套可供借鉴的方法和路径。本书是由知名的大型国企和知识产权咨询机构共同组织撰写,既有大型国有企业在多年实践中摸索出的成功管理经验,也有知识产权服务机构在服务众多企业的过程中总结的利弊得失。从两个不同角度的交叉中融合,为企业做好商标管理提供了解决思路。商标的知识皆由实务而生,又归于实务的操作。本书以浅显生动的语言、翔实典型的案例将企业商标管理中的事务一一道来,与企业共享宝贵经验。本书全面展示了企业在商标管理中遇到的十个基本问题,涵盖了商标创造、运用、管理、保护等多个方面,既包含商标管理实务中的传统内容,如商标注册、商标使用、商标保护、等,也包含近些年企业关注度逐渐的新内容,如商标与品牌、商标管理、商标运营等;既涉及与企业商标管理息息相关但企业常常不够重视的问题,如商标规划、商标的资源管理等,也讨论了对企业商标管理至关重要但又不知从何下手的关键问题,如商标据管理。商标的制度管理和据管理是本书的亮点之一,这是商标管理实务类书籍很少提及的内容。商标的制度管理强调的是通过制度的建构实现商标管理的体系化和科学化,解决商标管理无章可循、责任不明、效率不高的问题,这是企业的商标管理从被动管理到主动管理的一个重要的评判条件;商标的据管理是让很多企业困惑或困扰的问题,尤其是遭遇过商标侵权案件且颇受据之苦的企业对商标据管理的需求更加迫切。本书的据管理是以实务中商标审查和司法审判的标准为依据,提出了商标据管理的有效和制度化,一方面保商标使用产生的据都是有效据,另一方面保产生的据材料可以完整地留存下来,以备企业未来遭遇商标案件时之需。商标品牌是企业市场竞争的重要抓手,也是企业做大做强的根基。中国企业要打造全球商标,就必须认认真真、扎扎实实地从制度管理入手,做好商标品牌的注册、管理、保护、运用等各个环节的精细化管理。企业的商标管理是企业商标品牌战略的基础工作。真诚希望更多的中国企业从本书中得到启发和借鉴,借他人之石,提升企业商标品牌管理水平,在实现中品向中牌转变中明确方法、路径和方向,在打造全球中争取先机,赢得主动!
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