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醉染图书品牌管理9787564168971
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章 品牌概述
节 国内外品牌管理兴起的背景
第二节 品牌的涵义
第三节 品牌的类型
第四节 品牌与相关概念的关系
第五节 品牌的作用
第二章 品牌管理概述
节 品牌管理的涵义
第二节 品牌管理的内容
第三节 品牌管理面临的困境
第四节 品牌管理的模式
第三章 品牌识别管理
节 品牌识别的概述
第二节 品牌识别系统的构成
第三节 品牌识别管理的实施
第四章 品牌定位管理
节 定位理论的由来
第二节 品牌定位的概述
第三节 品牌定位的原则
第四节 品牌定位的方法
第五章 品牌设计管理
节 品牌符号设计的一般原则
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识设计
第四节 品牌形象代表设计
第五节 品牌口号设计
第六章 品牌传播管理
节 品牌传播的概述
第二节 品牌传播的途径
第七章 品牌延伸管理
节 品牌延伸的概述
第二节 品牌延伸的模型
第三节 品牌延伸的实施
第四节 品牌特许经营
第八章 品牌组合管理
节 品牌组合的概述
第二节 品牌组合中的品牌角色
第三节 品牌组合的战略
第四节 品牌组合的结构
第九章 品牌更新管理
节 品牌生命周期的相关研究
第二节 品牌更新管理的概述
第三节 品牌更新的策略
第十章 品牌资产管理
节 品牌资产的涵义
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的评估
十章 品牌维护管理
节 品牌的防御与保护
第二节 品牌危机管理
参考文献
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