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醉染图书战略大单品9787509643945
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章 别掉队,跟上大单品时代
什么是战略大单品
脑残产品,企业长不大的原因
大单品是企业的核心驱动力
市场黑马的杀手锏:战略大单品
以大单品为核心的品牌经营
从产品推销模式到战略大单品模式
【大单品例】
第二章 大单品何以横扫千军
大单品热潮来袭
产品力,就是销售力
赢家通吃的“马太效应”
大单品方便消费者做出购买决策
需求空白点成就大单品
单品决胜、产品一致化风格
【大单品例】
第三章 从专到强、从强到大的企业之路
饿死的企业不多,被机会撑死的却多
企业成长转换的关键是做减法
单品不大,问题就
聚焦品牌延伸化战略
聚焦纵向做透大单品的运营系统
从无到有的产品战略
【大单品例】
第四章 的销售就是不用销售
卖“桑塔纳”还是卖“劳斯莱斯”
消费者上瘾。是大单品的吸引力
“功夫在诗外”的大单品魅力
洞察需求,找准单品切人点
让顾客失去理,上大单品
单品动销:在终端卖动起来
【大单品例】
第五章 战略大单品是怎样炼成的
战略大单品的DNA测序
如何打造自己的战略单品
大单品打造六大法则
精准的定位是大单品之关键
单品创立:打造大单品产品力
从战略大单品到战略大单品群
战略单品培育阶段:单点突破
【大单品例】
第六章 从产品是王道到品牌颠覆
不是你想什么,而是消费者想什么
创新就是满足消费者未被满足的需求
大单品通行:
如何建立自己的核心词
精准定位品牌的核心价值
坚守产品风格
持续扩大消费量
为品牌注人情感和爱
抢占心智,让消费者时间想到你
【大单品例】
第七章 精心引爆“明星”大单品
包装也是商品的组成部分
产品重要,服务也越来越重要
好产品必有一个好故事
选择正确而有效的营销模式
打造精辟的大单品广告语
塑造容易识别的品牌符号
呈现清晰的大单品主画面
【大单品例】
第八章 谨防大单品时代的误区
误区一:是战略大单品,而非战术大单品
误区二:不要空心化的品牌,而要强势的品牌
误区三:率先品类创新者;必赚得盆满钵满
误区四:无差别、全频道地使用大单品战略
误区五:大单品困境是大单品策略造成的
误区六:大单品是偶然发现的,创新全凭运气
【大单品例】
参考文献
后记
肖一刀,原名肖林,实战营销家,战略大单品创始人,营销策划机构董事长兼首席策划,专注于产品策划、战略定位、品牌策划、天使。善于破解企业营销难题,其的“产品力、品牌力、销售力”三力破局模式横扫中国营销战场,被业界誉为营销杀手。荣获“全国十大杰出青年策划师”称号,多家农牧大学客座教授,在行业杂志媒体发表100多篇,已出版《破局:销售全攻略》、《战略大单品》。
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