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章承接项目
节寻找项目合作伙伴
第二节竞标说明会
第二章组建项目团队
节广告公司的组织架构
第二节广告公司各职位及其职责
第三章影视镜头语言
节影视构成的基本单位
第二节影视画面的构成元素
第三节景别和镜头
第四节影视构图
第五节影视叙事
第四章影视广播中的声音
节声音的基本分类
第二节广播中的声音
第三节广播广告语言的人声的运用
第四节音响
第五节音乐
第六节影视中的声画关系
第五章镜头语言的分析技巧
节分析静态构图的基本技巧
第二节动态的内部构图的分析技巧
第三节分析动态外部构图的基本步骤
第四节镜头中声音的基本分析步骤
第六章创意及其训练
节关于创意的诸多说法
第二节广告创意的目标制定与信息收集
第三节消费者洞察
第四节创意的组织
第五节创意的技巧
第六节影视广告创意的呈现方式
第七节广播广告创意的呈现方式
第八节广告创意能力的训练
第七章电视广告脚本
节电视广告脚本的类型
第二节电视广告脚本的制作
第八章提案
节广告公司内部提案
……
第九章影视广告拍摄器材的选择
第十章广告摄制报价
十章拍摄前的准备
第十二章影视广告片的拍摄
第十三章广告的后期制作
第十四章广播广告的录音合成
第十五章媒介融合时代的广播电视广告
第十六章广播广播广告管理
附录
参考文献
后记
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