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醉染图书特劳特营销十要 经典重译版9787111578246
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致中国读者序前言章精灵驾到//1第2章营销的本质是什么//9精灵的营销智慧//11改善家居建材店//14精灵论预算//15执行跟进的重要//17分销渠道的重要//18一个警告//20第二次会议//21第3章何为打造品牌//精灵的品牌智慧//25精灵论品牌名称//26精灵论品牌打造//28精灵论聚焦//30精灵论贪婪//32拜拉姆的总结//34随之而至的备忘录//34第4章如何制定产品策略//37精灵的产品智慧//39精灵论//40精灵论第二//42精灵论新事物//43精灵论品牌延伸//44拜拉姆的总结//45拜拉姆重整计划//46第5章如何正确定价//49精灵的定价智慧//51精灵的指导原则//52扭转美铝公司//55实践过程//56实践结果//57拜拉姆的总结//57拜拉姆发布定价原则//58第6章增长有限度//61精灵的增长智慧//63不要理会股价//65专注主业//67专注认知//68基于现实//70拜拉姆的总结//72拜拉姆公布新政策//73第7章何为有效的市场调研//75精灵的调研智慧//78言行不一//79从众消费//80抓拍心智快照//81关于预测未来//83第二天//85第8章如何评估广告//89精灵的广告智慧//92坦诚与新闻//94简单、显而易见、保持耐心//96拜拉姆的总结//97第二次会议//98第9章如何选择合适的媒体//101精灵的媒体智慧//103文字与图画//105两种语言//105公关和//107整合营销//108拜拉姆的总结//108第二天//1090章品牌标志有多重要//111精灵的品牌标志智慧//113关于品牌标志的研究//116……
很的营销战略家,“定位”之父。 1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等书。 史蒂夫?里夫金 命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克?特劳特合著三本书。史蒂夫1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司(www.rivkin.net),从事营销和传播咨询。
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