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醉染图书群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究9787509686393
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章 研究背景与研究框架
节 绿色发展理念的顶层设计
第二节 生产绿色转型向经济社会全面绿色转型的必要
第三节 消费绿色转型与企业社会营销理论
第二章 群体与个体之间的相互关系理论分析
节 群体分类与群体的社会学理论
第二节 群体内个体之间社会互动与社会学习
第三节 群体对个体的影响和作用
第三章 消费者购买行为的影响因素分析
节 产品涉入度对购买行为的作用和影响
第二节 心理因素对购买行为的作用和影响
第三节 社会因素对购买行为的作用和影响
第四章 企业与消费者联结关系研究
节 营销学对消费者黏概念界定
第二节 营销学对消费者黏行为的影响因素分析
第三节 衡量消费者黏的变化
第四节 消费者黏的变化过程及营销策略分析
第五章 群体非诱导消费绿色转型及影响因素分析
节 个体利己主义倾向与社会元价值观
第二节 群体非诱导绿色消费行为:质与分类
第三节 群体非诱导消费绿色转型:基本条件与影响因素
第六章 群体诱导消费绿色转型与企业绿色营销
节 群体诱导消费绿色转型与关键多数理论
第二节 影响关键多数消费者绿色消费的价值理论分析
第三节 影响关键多数消费者绿色消费的计划行为理论分析
第四节 企业绿色营销促进群体诱导消费绿色转型
第七章 群体消费绿色转型与企业社会营销创新
节 群体消费创新与扩散
第二节 社会群体消费绿色转型
第三节 企业整合营销创新
第四节 群体互动、企业和社会三位一体绿色互动营销新模式
第八章 研究结果总结
参考文献
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