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醉染图书商标估值:品牌管理工具(原书第2版)9787513081597
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章商标的质
商标的定义
商标的法律基础
商标、品牌及其所代表的产品和服务
小结
第2章估值基础
企业
估值原则
资产,以及与资产相关的权利
价值的前提
估值方法
小结
第3章利用财务信息
财务报表
财务报表和价值:分解S&R(虚拟公司)的资产
税务问题
小结
第4章商标估值
成本法
产成本与重置成本的估算
使用成本法进行商标估值
市场法
使用市场法进行商标估值
收益法
使用收益法进行商标估值
小结
第5章商标的经济效益
未来经济效益
确定经济效益的量
直接法
间接法
小结
第6章收益法:经济寿命与风险
确定经济寿命
商标经济寿命和模式
存活曲线和历史寿命研究
预测增长
一般情况下的S曲线
风险因素
小结
第7章收益法
将所有要素结合起来
利用剩余价值进行商标估值
多重运用的场景
基于收益分配的估值
小结
第8章商标许可经济学
……
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