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醉染图书品牌创意案例教程9787302621133
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章洞察决定战略 1 节“00后”来了 2 第二节中企业牌年轻化趋势与实践 13 第三节国民日化企业品牌创意演变 22 第二章洞察决定创意 39 节“00后”创意文化洞察及创意密码 40 第二节“00后”的创意策略洞察及创意解码 80 第三节“00后”的视觉创意表现洞察及创意解码 108 第四节“00后”的创意启示及创意密码 136 第三章洞察决定传播 167 节传播,走进年轻人的心里 168 第二节适合年轻人的传播平台及内容分析 185 第四章案例分析 221 案例分析1: 222 品牌年轻化视阈中的突围与联合 案例分析2: 228Z世代消费崛起下的品牌年轻化沟通之道 案例分析3: 4 品牌年轻化——中国企业如何打赢“Z世代攻心战” 案例分析4: 242 榄菊品牌年轻化整合营销策略探析 案例分析5: 248 面向 Z世代的品牌传播策略研究 参考文献 256 后记 259
胡振宇,广告学博士。天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、副教授、硕士导师。中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、中国新闻史学会广告与传媒发展史研究会常务理事、中国广告协会学术委员会委员、全国大学生广告艺术大赛天津赛区秘书长,中国大学生广告艺术节学院奖评委、虎啸奖评委、金犊奖评委。
主要研究方向为新媒体研究、数字营销、品牌策划、广告伦理、等,在国内期刊发表学术20余篇,文章曾入选《中国广告年鉴》。主持两项省部级课题,一项横向课题,参与两项社科项目。出版学术专著《我国互联网广告信用及其风险治理研究》和行业书《数字营销再造: “互联网 ”与“ 互联网”浪潮中的企业营销新思维(服务篇)》。
中企业牌年轻化之路案例教程
当创意都是套路时,就缺乏了灵,也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛,以榄菊为实战命题,找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例,诠释了在“95后” “00后”消费时代,品牌如何与年轻人沟通,大学生如何创意出好的作品。同时,透过这些鲜活的创意,洞察未来新生代力量的品牌触点。 本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录,不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程,而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头书。
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