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醉染图书高点战略 : 企业逆势增长之道9787513936705
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章 危机中求转机
直面危机
免疫力
成于危机
【案例】海底捞“生死大考”
【案例】东阿阿胶:借文化营销突围
第二章 洞察趋势,抢占高点
圈层崛起,“Z世代”降临
“跨次元”价值凸显
消费升级:新精致主义
媒体进入综合社交化时代
新商业时代的价值嬗变
5G时代营销新高点
【案例】B站跨年晚会:突破“次元壁”
【案例】字节跳动:抢占流量高点
第三章 高点决定成败
企业坚的护城河
溢价能力及话语权
战略制高点
占据高点,把控未来
【案例】小米高点战略:布局新
【反面案例】瑞幸:资本驱动下的盲目逐利
第四章 构建高点战略
原理
摆脱方向迷失
打破游戏规则
寻求高速增长
【案例】老板电器“新品类”高点战略
【案例】突破流量护城河,快速崛起
第五章 四大关键路径
路径一:高点占位——长板决定上限
路径二:赛道重置——变道超车
路径三:降维打击——“毁灭你,与你何干”
路径四:单点穿透——伤十指,不如断一指
【案例】TCL开辟新赛道,占据行业高点
【案例】芒果TV:开创互联网电视“明星定制”新模式
第六章 实施糕点战略
市场做细——寻找小趋势、小切口
场景再造——重新定义“人·场·货”
产品很好化——战略新品
很好符号——不错IP
抢占心智——成为优选
重构营销——不错粉销
不错链接——私域流量
引爆市场——细分优选
【案例】耐克数字化高点战略
【案例】四季沐歌“品牌高点”
参考文献
董彦峰,先后于北方工业大学和西安交通大学,不错工商管理硕士。曾为中国社科院财经战略研究院、中国市场营销研究中心(MRCC)重点课题“中国城市营销发展报告”课题组核心成员。
关注、当代靠前关系、软实力、政治营销和公共外交,旁涉中西历史文化,注重从营销学视角观察政治人物,从政治人物角度分析民族命运,从软硬实力的角度看靠前关系的走向。
主要致力于战略营销、城市营销、企业营销等方面的研究,发表过各类文章几十万字。曾主持、参与部分城市品牌规划项目;指导、参与多家企业的营销战略、品牌咨询等;担任部分城市和企业的顾问。
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