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醉染图书诱点 如何在3秒内脱颖而出9787504697356
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章 诱点,你的新秘密武器
概念大混战:诱点与营销术语的区别
与音乐电视网、VICE杂志以及泰勒·斯威夫特合作
一个好的诱点可以改变世界
诱点使社会变得更好
诱点也可以使社会变得更糟
第2章 特斯拉和《女巫布莱尔》:创建完美诱点的步骤
诱点吸引人们走进故事
诱点会产生强烈反应
诱点能帮你包装信息
创造“模糊”的诱点
“如果-那么”公式
为你的听众而不是你自己创建诱点
新品牌必须更加努力
别去复制别人的诱点
创造有效诱点的五个步骤
通过A/B测试测试你的诱点
第3章 每天600亿条信息:如何克服干扰、杀出重围
用诱点包装你的信息
算法
3秒法则
抖包袱
如何设计完美承诺
影响才是王道
如何让你的内容摆无:以正确的节奏互动
奠定满意的基础
不要让你的观众思考
为什么电影预告片一开始会有5秒的广告
你睡觉的时候发生了什么
什么是发现页以及如何使用
测试发现页
用社交数据分析和搜索来寻找和测试诱点
搜索数据
第4章 成为英雄拯救地球:掌握讲故事的艺术
灵活应对
我是英雄,不是喜剧演员:如何发挥你的优势
注意时间:试着创造短会议时长的世界纪录
过程沟通模型
广告中的过程沟通模型
会议和面试中的过程沟通模型
比尔、克林顿如何利用过程沟通模型成为总统
警惕不要误入歧途
过程沟通模型与电影
过程沟通模型与电视广告
过程沟通模型与社交内容设计
在有英雄和恶龙的世界
你知道你有多渴望一个简单的成功公式吗
这就是你想要的关注吗
你的品牌不是你故事中的英雄
……
布兰登·肯恩服务《财富》500强企业、品牌和名人的市场营销领域专家。他致力于帮客户吸引新用户,扩大增长,提升价值。布兰登曾就职于美国湖岸影片公司,参与16部电影制作。他还开发了社交媒体应用程序并建立了数字平台,服务于名人用户,包括泰勒·斯威夫特、蕾哈娜等。他与众多品牌合作,包括迪士尼、福克斯、美国全国广播公司、网飞等。
我们如何在每天约600亿条消息、6000条广告的信息时代,让自己的品牌在3秒内脱颖而出?有什么秘诀能让用户产生黏?如何写出让人眼前一亮的文案?《诱点》告诉你怎样写出让品牌脱颖而出的文案,同时真正了解用户的需求,而不是成为一个“流量骗子”。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验,提出了“诱点”理论。作为明星泰勒·斯威夫特、蕾哈娜的社交平台运营官,作者讲述了创造诱点的5个步骤,手把手教你提升内容吸引力的方法,揭示吸引粉丝注意力的底层逻辑。
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