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醉染图书品牌运营战略 白酒行业案例分析9787522708942
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部 白酒行情变化及相关理论基础章 白酒行业及企业变化节 白酒产业发展趋势第二节 白酒消费者变化第二章 研究理论基础节 企业品牌运营战略理论第二节 企业营销竞争力理论概览第三节 白酒品牌市场竞争战略第二部分 中国白酒区域发展战略与白酒上市公司战略分析第三章 中国白酒区域发展战略研究节 西部区城发展战略第二节 中部区城发展战略第三节 东部区城发展战略第四节 东北区城发展战略第五节 白酒区城发展战略比较分析第四章 中国白酒上市公司发展战略节 白酒上市公司发展战略第二节 白酒上市公司发展战略比较分析……
本研究课题受项目和省级项目支持。全书基于品牌管理理论和品牌竞争力模型,对五粮液和茅台品牌运营战略,包括品牌发展历程、品牌价值理念、企业愿景、品牌价值、品牌模式、品牌结构、品牌授权、品牌定位、销售渠道、组织管理、品牌维护与追踪、品牌竞争力指标系统、品牌竞争力评价模式等方面,展开全面对比研究。并基于研究结果,对国内白酒两大龙头企业品牌运营战略提出了对策建议。本书作者陈子曦,是川酒发展研究中心副主任(省社科重点研究基地)四川大学经济学院博士,四川轻化工大学副研究员,硕士导师。“天府万人计划金融菁英”,英国牛津大学访问学者(已获得留基委资资质,拟于明年前往)、复旦大学访问学者等,其资历较深,对国内白酒两大龙头企业品牌运营战略提出了对策建议。
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