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  • 醉染图书消费行为9787566921017
  • 正版全新
    • 作者: 宋琨著 | 宋琨编 | 宋琨译 | 宋琨绘
    • 出版社: 东华大学出版社
    • 出版时间:2022-11-01
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    • 作者: 宋琨著| 宋琨编| 宋琨译| 宋琨绘
    • 出版社:东华大学出版社
    • 出版时间:2022-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:315000
    • 页数:264
    • 开本:16开
    • ISBN:9787566921017
    • 版权提供:东华大学出版社
    • 作者:宋琨
    • 著:宋琨
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787566921017
    • 出版社:东华大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-11-01
    • 页数:264
    • 外部编号:1202749996
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    篇  产业背景下的消费行为
    章 消费行为导论 2
    1.1 产业背景 3
    1.2 消费行为的特点 9
    1.3 当代消费的一些趋势 11
    第二篇  消费决策
    第二章 消费的动机、需求与价值 18
    2.1 需要和动机 19
    2.2 需要的类型 22
    . 消费者价值 25
    2.4 的消费者价值 28
    2.5 消费者价值的两种作用机制 32
    第三章 消费的认知与态度 35
    3.1 消费者的态度 36
    3.2 态度与行为 44
    3.3 品牌与品牌态度 49
    第四章 消费者决策过程 61
    4.1 消费者决策过程 62
    4.2 消费决策的类型 67
    4.3 影响消费者决策的因素 68
    4.4 消费者如何选择 70
    4.5 购买过程的特点 75
    4.6 消费者旅程 76
    4.7 购后行为 78
    第五章 时尚创新 86
    5.1 产品生命周期 87
    5.2 时尚创新扩散过程 88
    5.3 创新接受的条件 91
    5.4 传播创新的动机 92
    5.5 遵从 94
    5.6 参照群体 96
    5.7 社交媒体与时尚传播 98
    5.8 成为时尚趋势的条件 100
    第三篇  消费者
    第六章 消费者的个 106
    6.1 什么是个? 107
    6.2 个的基本特征 108
    6.3 个理论 110
    6.4 特质理论 116
    6.5 与时尚有关的特质 118
    6.6 品牌个 125
    第七章 消费者的生活方式和价值观 135
    7.1 家庭生活周期 136
    7.2 137
    7.3 世代 140
    7.4 收入与社会地位 143
    7.5 价值观与文化 146
    7.6 生活方式 154
    7.7 基于价值观和生活方式的市场细分 156
    第四篇  与消费者沟通
    第八章 消费者感知与说服 162
    8.1 消费者感知过程模型 163
    8.2 消费者的物理感知:感觉系统 165
    8.3 消费者注意 167
    8.4 消费者对信息的接受 172
    8.5 消费者说服 177
    第九章 营销沟通 186
    9.1 沟通渠道 187
    9.2 广告 188
    9.3 终端 192
    9.4 电商直播 195
    9.5 公共关系 198
    9.6 自有媒体 200
    9.7 时装展示 201
    9.8 口碑营销 203
    第十章 广告与媒体 209
    10.1 广告的作用 210
    10.2 什么是有效的广告? 212
    10.3 广告诉求 213
    10.4   广告排期与曝光 216
    10.5 广告媒体 219
    十章 价格与 228
    11.1 消费者对价格的反应 229
    11.2 价格 4
    11.3 的长期效果
    参考文献 242


    【免费在线读】


    宋琨
    东华大学与艺术设计学院副教授,爱荷华州立大学纺织与专业博士。
    主要研究方向:消费者行为、营销建模、数据驱动式营销。凯度洞察大中华区营销组合模型高级总监,致力于推广基于模型的营销决策与管理。
    曾任美国 PHD 媒体公司市场营销科学总监,营销建模者协会执行理事,为惠普、GSK,GAP、Carnival 等全球提供咨询服务。获“美国广告会”“国际营销数据与测量论坛峰会”等组织奖项。

    鲁成
    东华大学与艺术设计学院副教授,上海交通大学安泰经济与管理学院工商管理博士。
    主要从事产业经济与品牌营销管理研究,曾经出版《上海商圈白皮书》《
    品牌营銷案例集》《管理數程》等书籍。
    长期关注纺织企业的转型与发展、消费者变迁以及跨文化背景下的消费行为;与英国温彻斯特艺术学院、日本明治大学管理学院教授开展合作研究;为国际国内、制造企业提供咨询服务。

    高晗
    东华大学与艺术设计学院讲师,东华大学管理科学与工程专业博士,北京大学应用经济学博士后。
    主要研究方向:文化创意产业,产业经济学,城市经济与公共政策研究。
    发表了国内外高水平核心十余篇,主持4项省部级重点及青年课题项目,出版学术专著2 本,并作为主要参与人多次参与自然科学和社会科学。



    本书的内容分为四篇。篇“产业背景下的消费行为”讨论的是产业背景、消费行为特点和消费的趋势,为全书提供宏观背景。第二篇“消费行为”梳理了消费者行为学中的重要理论和研究成果,围绕消费者为什么购买以及如何购买这两个核心问题进行讨论,为全书提供理论框架。第二篇的内容包括消费的动机、需求和价值,消费者的态度,消费者如何决策,以及消费者如何参与时尚创新的扩散与传播。第三篇“消费者”主要探讨了消费者作为独立的个体或群体的一员时各种因素对消费行为的影响,包括消费者的个、方式和价值观等。第四篇“与消费者沟通”阐述了消费者如何感知和处理营销信息,以及广告、、公关、展示等营销元素如何影响消费行为。


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