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  • 醉染图书品牌标签故事 用故事打造企业竞争力9787111666530
  • 正版全新
    • 作者: (美)戴维·阿克著 | (美)戴维·阿克编 | (美)戴维·阿克译 | (美)戴维·阿克绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2020-11-01
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    • 作者: (美)戴维·阿克著| (美)戴维·阿克编| (美)戴维·阿克译| (美)戴维·阿克绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2020-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:212
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111666530
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:(美)戴维·阿克
    • 著:(美)戴维·阿克
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:69.00
    • ISBN:9787111666530
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-11-01
    • 页数:212
    • 外部编号:1202165166
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

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    章 认识标签故事

    一个创始人的故事

    一个给予的故事

    一个品牌的故事

    一个客户的故事

    一个成长战略的故事

    一个借用的故事

    利用故事传递战略信息

    定义标签故事

    标签故事与事实大相径庭

    标签故事无须代替事实

    标签故事可以言简意赅

    客户、员工或人都可以拥有自己的标签故事

    标签故事可以借用

    挑战:企业要做好讲述标签故事的准备

    第2章 标签故事集

    Skype沟通你我

    标签故事集传递相同的战略信息

    为什么要有多样的标签故事

    多重战略信息

    挑战:标签故事过剩

    第3章 标签故事创造品牌知名度和活力

    红牛:惊人的壮举

    家乐浓汤宝:“一尝倾心”

    护舒宝:“像个女孩一样”

    为什么需要标签故事

    为什么需要可见

    为什么需要活力

    标签故事引人注目

    标签故事引发社会交流

    挑战:将品牌和标签故事联系起来

    第4章 利用标签故事说服受众

    当我坐在钢琴前,他们放声笑
    说服的任务

    故事比事实更具说服力

    故事影响品牌联想

    故事创造喜好

    故事影响行为

    故事如何说服受众

    构建一个子类别

    挑战:保持标签故事的活力

    第5章 利用具有更高目标的标签故事激励受众

    卫宝:“帮孩子长到5岁”

    更高目标和标签故事

    更高目标的两大挑战

    为什么要有更高目标和项目

    更高目标支持标签故事

    故事优于独立的事实

    挑战:创建更高目标

    第6章 标签故事的受众

    巴克莱:一个品牌如何重获信任

    与受众接触

    外部受众:现有客户和潜在客户

    内部受众:员工

    管理层的任务:阐明品牌愿景和组织价值观

    践行一个由故事驱动的项目

    第7章 寻找标签故事的源头

    可口可乐幸福贩机
    创建或寻找标签故事

    内部的故事与借用的故事的区别

    故事的主角

    客户

    产品

    品牌

    品牌代言人

    供应商

    员工

    组织项目

    创始人

    振兴战略

    成长战略

    挑战:寻找可以拥有的标签故事

    第8章 造就强势标签故事的原因

    创建通用电气的标签故事

    创建有效的标签故事

    幽默的力量

    故事演示

    挑战:打造故事并不断完善

    第9章 你的职业标签故事:认识你自己

    背景故事:我是如何走上品牌之路的

    创建你的职业标签故事

    “我是谁”的故事

    具有更高目标的故事

    “我该去往何方”的故事

    能够获取信任、可信度并与他人建立联系的标签故事

    挑战:放手去做

    后记 12大要点

    注释

    “品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品⑥一击制胜的品牌故事方用故事传递企业战略信息,在顾客心智中建立认知标签

    售后保障

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