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醉染图书资深买手宝典手册9787547847633
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"前言 章 行业发展趋势及其对买手职业的影响 节 行业发展趋势 第二节 新发展趋势下的行业所产生的变化及它们如何影响买手职业的发展 第三节 买手应当如何适应行业新趋势的发展? 案例一:AI将如何改变我们的时尚产业? 案例二:店铺将如何改变时尚产业的消费? 练习 第二章 中国时尚消费者习正在发生什么变化? 节 买手如何才能关注到消费者习的变化? 第二节 消费者定位方式的变化:从“人口”定位到“价值”定位 第三节 消费者给我们“意外”的反馈 案例:由冷芸的正态智库于2018年8~11月所做的大众消费群体调研 练习 第三章 资深买手所需具备的市场调研技能 节 市场调研的流程 第二节 市场调研常用的调研方法及它们各自适用的场合及利弊 第三节 不是会说话就会提问:问卷设计与问题设计常见错误及正确方法 第四节 依靠个人可以完成的市场调研方法 案例:中国消费者服饰鞋消费习调研焦点小组访谈调研设计第四章 企业预算体系:销售预测—采购预算(OTB)—现金流预测 节 销售预测 第二节 OTB预算-库存规划-规划 第三节 损益表与现金流预测 案例:转型后的买手店销售预测 第五章 如何将时尚流行趋势落地为适合本品牌的流行元素表? 节 时尚流行趋势基础知识 第二节 时尚流行趋势预测原理、方法及内容 第三节 品牌定位、用户需求及潮流元素之间的关系 案例:名创优品的商业模式探索 练习 第六章 商品企划 节 商品企划的定义以及执行过程中的常见问题 第二节 新下的商品上市波段与产品线宽度规划 第三节 商品潮流生命周期企划 第四节 商品品类结构企划 第五节 商品企划 第六节 核心系列的企划 案例:如何制作快时尚商品企划案? 第七章 如何选款及打造? 节 快速选款法 第二节 选款法 第三节 如何利用图片与文案打造? 案例:选择 练习 第八章 产品开发与订货 节 产品上市周期 第二节 订货会 第三节 货品调拨 案例一:参加知名运动品订货会是一种怎样的体验? 案例二:订货会前的内部商品评估会议具体是如何操作的? 练习 第九章 供应商的开发与管理 节 鞋服业供应商的分类与开发策略 第二节 供应商开发渠道 第三节 供应商开发评估 第四节 签订协议 第五节 供应商合作后的评估方法 案例一:我参加意大利MICAM鞋业展的经历分享 案例二:供应商如何帮品牌方(店铺方)有效降低库存? 练习 第十章 综合案例 案例一:电商当前,买手需要做好哪些准备工作? 案例二:利郎是如何将公司特卖会延展为“线下”活动的? 案例三:新品上市后,如何利用活动提高新品销售?"
"冷芸,香港大学博士。时尚商业培训导师、商业顾问及专栏作家。2019秋冬深圳时装周时尚大奖评委,2017秋冬上海时装周特邀评论员。其企业客户包括:唯品会、韩都衣舍、赫基(欧时力)、康泰纳仕时尚培训中心等公司。 其合作的媒体则包括Business of Fashion,《周末画报》,《商品与质量·品质品》等。冷芸对时尚产业的观点也曾多次被国内主流时尚及财经媒体所引用。 冷芸曾于2013-14年获得由美国颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖。 同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。冷芸曾在鞋服业工作近15年。曾任职于中国耐克、百丽集团与利丰集团等公司。其所涉及的工作包括销售、商务拓展、产品开发、商品采购、运营以及总经理等。 冷芸主要出版作品有《中国时尚:对话中国设计师》和《时装买手实用手册》(已7次印刷,第3版即将上市)。 "
"近10年,国内时尚业的岗位分工越来越专业,买手这一职业在国内得到了靠前的关注。当前,大公司的买手岗位很好细分,但工作单一,做商品企划的只会做企划,做配货的只会给固定店铺订货;中小企业的买手虽然做的工作相对全面,但是往往又不专业。本书的目的是为了帮有兴趣成为专业买手的读者通过系统及专业的学习能在买手的道路上更长远地发展。本书中大多数的案例均来自一线教学及冷芸时尚圈社群群友,真实可信,契合当下市场。分享的案例可以让读者看到现实场景中更多角度的问题解决方案,案例中的观点来自多个视角,很有借鉴意义。 "
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