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  • 醉染图书创新创业营销实战9787305241994
  • 正版全新
    • 作者: 不详著 | 不详编 | 不详译 | 不详绘
    • 出版社: 南京大学出版社
    • 出版时间:2021-01-01
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    • 作者: 不详著| 不详编| 不详译| 不详绘
    • 出版社:南京大学出版社
    • 出版时间:2021-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:435000
    • 页数:272
    • 开本:16开
    • ISBN:9787305241994
    • 版权提供:南京大学出版社
    • 作者:不详
    • 著:不详
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:45.00
    • ISBN:9787305241994
    • 出版社:南京大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-01-01
    • 页数:272
    • 外部编号:1202343438
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    篇 理解市场营销

    章 市场营销学概述

    节 市场营销与市场营销学

    第二节 市场营销哲学及其演进

    第三节 市场营销范式

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第二篇 理解顾客价值

    第二章 市场营销环境

    节 市场营销环境概述

    第二节 宏观营销环境

    第二节 微观营销环境

    第四节 市场营销环境分析方法

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第三章 顾客需求分析

    节 消费者市场顾客需求分析

    第二节 组织市场顾客需求分析

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第四章 市场竞争分析

    节 行业竞争分析

    第二节 识别竞争者

    第三节 深入分析竞争者

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第五章 市场营销调研与预测

    节 市场营销信息系统

    第二节 市场营销调研

    第三节 市场需求的测量与预测

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第三篇 选择价值主张

    第六章 目标市场营销战略

    节 市场细分

    第二节 目标市场选择

    第三节 市场定位

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第七章 竞争市场营销战略

    节 一般竞争市场营销战略

    第二节 市场地位竞争战略

    第三节 市场竞争新战略——战略联盟

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第四篇 创造顾客价值

    第八章 产品和服务策略

    节 产品及产品组合策略

    第二节 产品生命周期及其营销策略

    第三节 服务和服务质量

    第四节 新产品开发策略

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第九章 价格策略

    节 影响产品定价的基本因素

    第二节 产品定价的方法

    第三节 产品定价策略

    第四节 价格调整及应对策略

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第五篇 传播顾客价值

    第十章 品牌与包装策略

    节 品牌与品牌资产

    第二节 品牌定位与品牌设计

    第三节 品牌策略选择

    第四节 包装策略

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    十章 整合营销传播

    节 整合营销传播概述

    第二节 整合营销传播的工具

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第六篇 交付顾客价值

    第十二章 分销策略

    节 分销渠道概述

    第二节 分销渠道策略

    第三节 分销渠道成员

    第四节 网络分销渠道

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第七篇 提升顾客价值

    第十三章 市场营销计划、组织与控制

    节 市场营销计划

    第二节 市场营销组织

    第三节 市场营销控制

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

    第十四章 市场营销创新

    节 关系营销与顾客关系

    第二节 大数据营销

    第三节 社会化媒体营销

    创新创业营销视角

    创新创业营销案例

    创新创业营销实战训练

    思考题

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