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醉染图书创新创业营销实战9787305241994
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篇 理解市场营销章 市场营销学概述节 市场营销与市场营销学第二节 市场营销哲学及其演进第三节 市场营销范式创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第二篇 理解顾客价值第二章 市场营销环境节 市场营销环境概述第二节 宏观营销环境第二节 微观营销环境第四节 市场营销环境分析方法创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第三章 顾客需求分析节 消费者市场顾客需求分析第二节 组织市场顾客需求分析创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第四章 市场竞争分析节 行业竞争分析第二节 识别竞争者第三节 深入分析竞争者创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第五章 市场营销调研与预测节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第三篇 选择价值主张第六章 目标市场营销战略节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第七章 竞争市场营销战略节 一般竞争市场营销战略第二节 市场地位竞争战略第三节 市场竞争新战略——战略联盟创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第四篇 创造顾客价值第八章 产品和服务策略节 产品及产品组合策略第二节 产品生命周期及其营销策略第三节 服务和服务质量第四节 新产品开发策略创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第九章 价格策略节 影响产品定价的基本因素第二节 产品定价的方法第三节 产品定价策略第四节 价格调整及应对策略创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第五篇 传播顾客价值第十章 品牌与包装策略节 品牌与品牌资产第二节 品牌定位与品牌设计第三节 品牌策略选择第四节 包装策略创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题十章 整合营销传播节 整合营销传播概述第二节 整合营销传播的工具创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第六篇 交付顾客价值第十二章 分销策略节 分销渠道概述第二节 分销渠道策略第三节 分销渠道成员第四节 网络分销渠道创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第七篇 提升顾客价值第十三章 市场营销计划、组织与控制节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题第十四章 市场营销创新节 关系营销与顾客关系第二节 大数据营销第三节 社会化媒体营销创新创业营销视角创新创业营销案例创新创业营销实战训练思考题参考文献
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