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醉染图书广告创意与表现 第2版9787568068383
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章广告创意与表现课程概述第2章广告原理第3章创意基础第4章广告创意第5章广告创意的表现手法第6章广告创意中的材质运用第7章广告创意训练及实践参考文献
“广告创意与表现”是国内艺术院校视觉传达专业课程体系中的一门重要专业课程。从课程名称上看,“广告”两字反映的是媒介方式的内容,即通过特定媒介方式实现“一点对多点”或“多点互动”的信息传播行为及过程;“创意”两字涉及的是思维层面的问题,即寻求独特的想法,将普通事物置于一个新的视角上进行诠释与说明;而“表现”两字关注的是方法、手段、方式、途径的问题,即如何利用特定媒介,将独特想法进行视觉呈现。上述三个关键词很好地诠释了该课程的基本框架及内容递进关系。
在现有版本基础上,进行了修改、完善和提高,内容更加符合教学要求。总结了前版的经验、修订了问题,提高了质量。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进,与课程建设配套,做到与时俱进,打造有影响的品牌精品系列教材,促进学校学科发展,促进新时期人才培养。
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