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  • 醉染图书故事营销(全新修订版)9787111642275
  • 正版全新
    • 作者: 李光斗著 | 李光斗编 | 李光斗译 | 李光斗绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2020-01-01
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    • 作者: 李光斗著| 李光斗编| 李光斗译| 李光斗绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2020-01-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:261000
    • 页数:352
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111642275
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:李光斗
    • 著:李光斗
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:79.00
    • ISBN:9787111642275
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-01-01
    • 页数:352
    • 外部编号:1202003068
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    前言故事前传

    章因故事而生动

    节移动互联网时代的营销秘笈

    第二节故事的力量

    第三节听旅游品牌说故事

    第四节听中华老字号说故事

    第五节听外牌说故事

    第六节品牌故事

    第二章好莱坞故事模式和故事母题

    节好莱坞的故事模式

    第二节永恒的母题——爱情

    第三节永恒的母题——生命

    第四节永恒的母题——美德

    第五节永恒的母题——尊重

    第六节永恒的母题——个

    第三章故事创造财富

    节蓝精灵的创富故事

    第二节故事实现品牌溢价

    第三节故事激发市场潜力

    第四节故事保护品牌基业长青

    第五节中外老店启示录:品牌如何越老越有魅力

    第六节褚橙的秘密:从问津到一抢而空,背后的成功密码是什么

    第七节华光瓷牌故事:闪耀世界的名片

    第四章故事创世纪

    节企业的故事从哪来

    第二节产品的故事

    第三节企业成长的故事

    第四节人物的故事

    第五节有想象力的故事更具魅力

    第六节西贝:好吃的故事

    第七节向星云大师学营销

    第五章故事传播

    节Who——谁来讲

    第二节Way——讲故事的方式

    第三节Where——在哪儿讲

    第四节How——怎么讲

    第五节企业家讲故事

    第六节政治家讲故事

    第七节历史记录牛的营销天才

    第六章故事的赢利模式

    节找对人

    第二节说对话

    第三节做对事

    第四节30秒法则

    第五节灵芝仙草和熊猫茶:品牌故事如何神秘化?

    第六节不传之秘:如何把具有美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟

    第七章如何向商业资本讲故事

    节简单的力量

    第二节资本青睐的故事

    第三节如何用一句话打动者

    第四节扑克牌、足浴店,这些企业靠讲故事居然上市了

    第八章如何让故事常讲常新

    节什么是故事的持续力?

    第二节故事的持续力决定品牌的持续力

    第三节故事连续剧

    第四节核心价值是品牌持续力的灵魂

    第五节沉浸式故事营销

    第六节《哪吒之魔童降世》如何创新神话故事模式燃爆市场

    第九章故事新编

    节英国皇室的品牌故事

    第二节新少林寺传奇

    第三节水果营销术

    第四节讨价还价的艺术:商业成交的秘诀

    第五节海尔砸冰箱的故事VS农夫山泉的水源故事

    第六节《邪不压正》与《侠隐》,哪出江湖复仇大戏更精彩

    第七节“陈静替父卖酒”:一个好故事是如何崩塌的

    第十章移动互联网时代的故事法则

    节马云:移动互联网时代的造梦师
    第二节用移动互联网思维写好你的品牌故事

    第三节用原生广告讲故事:互联网时代的传播变异

    第四节积淀营销——互联网挖故事的宝地

    第五节移动互联网时代要讲萌故事

    第六节连系《旅行青蛙》都能火,为什么你的产品却问津

    第七节卖故事高手:丁磊如何把一头猪卖到27万元

    结语

    致谢

    故事前传容易的赚钱方式是什么?在家编故事,出门讲故事,见人卖故事。《人类简史》里说:人和动物优选的区别,是人会讲故事。移动互联网时代,难的是什么?吸引眼球,抓住人们越来越碎片化、化的注意力。5G时代已经来临,信息,注意力比黄金还宝贵。人们没有太多理由去关注你的产品,但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事,并为之买单。只有故事才能深入人心。一位英单身亲,离过一次婚,带着孩子,主要靠救济生活。一次她路过伦敦国王十字火车站时,想起小时候外祖母给她讲的灵异故事,便提笔开始写作。如今她赚的稿费已经超过了12亿美元,比英国女王的收入还要高,她赚的版税超过了莎士比亚以来所有的作家,她的书总印数超过了5亿册,仅次于《》。她的名字叫J·K.罗琳。她的长篇魔幻小说《哈利·波特》接近是她想象出来的故事。人们为什么迷恋?就是因为的背后是动人的故事,要造就,先要成为讲故事的高手!钻石,本来只是一种矿石,并没有多少实际的用处。有,一位一心想发大财的钻石商开始给人们讲故事:沧海桑田,斗转星移,世上并没有永恒的东西,唯有钻石——Adiamondisforever(钻石恒久远,颗永传)。因此,也只有钻石才能见永恒的爱情。如果他永远爱你,他就会送你永恒的钻石。天底下的女人都被这个故事迷惑了。玛丽莲·梦露曾经代表女人宣称:“手上的一吻多么令人陶醉,可是只有钻石才是姑娘心中的挚爱……”钻石一夜之间变成了爱情伴侣。生命不息,爱情不止,从此钻石商人财源滚滚。理智的女人说:“没有爱情,钻石便没有意义。”感的人说:“没有钻石,爱情便没有意义。”聪明的商人说:“没有故事,品牌便没有意义。”故事成就品牌,故事的魅力在于它寄托着人类对美好生活的向往,即便只是幻觉。Zippo讲了一个打火机与美国勇士的故事,于是无数有英雄情结的男人将Zippo作为随身之物。LV讲了一个小皮匠成为皇家专宠,进而被大众所拥戴的故事,于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金。Levi’s在广告中讲述穿着Levi’s牛仔裤的男人的故事:衣柜里没有一条Levi’s,就别和我们谈时尚。在这个注意力的时代,好故事尤显珍贵。言之无文,行而不远。品牌无故事,就无法进入人的记忆。移动互联网时代,想吸引那些随时随地玩着手机的消费者的注意力越来越难。以前这些观众会乖乖坐在电视机前,对节目中间插播的广告充满耐心。但是现在,移动端的观众眼里是揉不进一粒“沙子”的,他们在手机上收看视频时忍不了的就是广告。“给钱加入会员,可以让你不看广告”,这成为视频的新营销套路。生产出产品只走完了品牌生产线的一半,我们还要学会为品牌制造一个好故事。品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人一种精神慰藉。从自媒体到自品牌,移动互联网让每个人都有了讲故事的权利。让我们开启故事之旅,为你的品牌赋能吧。

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