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醉染图书DTC创造品牌奇迹9787557689315
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序DTC品牌的中国机会-V翁怡诺弘章资本创始人,《新的未来》《新品牌的未来》作者中文版序DTC品牌如何撼动传统行业巨头-IX测一测你了解DTC品牌_XV章从巨头的盲区崛起,优势即弱点:美元剃须俱乐部001既有的产品+创新的想法,向吉列宣战007品质与细节,吉列的傲慢之源015如果足够颠覆,创业公司就可以乘风破浪018第2章逆势,寻找颠覆行业的人:先行者创投公司029孤注一掷,只商务领域032纯数字品牌的创新之路039寻找不只是简单销售产品的品牌045第3章优选供应链,总能找到合的制造商:哈勃隐形眼镜055找到供应商容易,找到合适的供应商很难061供应链优势,就是企业的竞争优势062第4章打造很好的产品,用免费赢得信任:三爱文胸073用更好的产品打破品类壁垒076先试后买,减少信任隔阂083第5章数字化营销,定位优选可能的顾客群:安普世广告公司089抓住关键字,定制化与个化广告093营销预算多样化101第6章预测分析,算法总是正确的:虚拟发型屋染发剂109用数据分析定位消费者113用消费者信心升级产品116第7章关注顾客,连接而不是推广:沃比帕克眼镜127与顾客建立强连接131不断寻找建立连接的方法136第8章物流创新,让交付的每一个环节都更快:静快运与柔谐149用技术重塑仓库运作方式154的物流创新159静快运,开发自己的仓库机器人162柔谐,仓储世界的爱彼迎167第9章销售大战,从与自己竞争开始:Tuft&Needle床垫与卡斯珀床垫173舒达的内部颠覆183什么才是优选的竞争方法1890章重新定义产品,做人们真正想要的东西:Eargo听器199顾客不买单,是因为产品不够好202说服顾客购买其需要但不愿买的产品2091章恰当定位,不做产品做品牌:拉丹行李箱与远行行李箱219新进入者出现在行业需要新思维时226应对致命打击的正确方式2章新型门店,从线上走回线下:邻里百货获客方式的演变245实体必须不走寻常路2523章拥抱,建立品牌工厂:莫霍克集团261去客户搜索产品的地方找客户267的自有品牌战略276结语品牌新世界283品牌已死286品牌永生288
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