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序一 无惧风浪的增长力 III序二 品牌是一种乡愁吗? V序三 品牌是灵魂,更是使命 IX前言和背景故事 XI篇 重新认识品牌章 你真的在乎品效合一吗? 003记忆钩子 024第二章 活在你大脑里的品牌 027记忆钩子 051第二篇 品牌策略的新模式第三章 品牌联想 057记忆钩子 078第四章 从消费者目标到品牌主张 081记忆钩子 120第三篇 品牌落实的关键工作第五章 有名 129记忆钩子 141第六章 有情 143记忆钩子 160第七章 有形 163记忆钩子 192第八章 品牌恒星 195记忆钩子 207第四篇 把品牌变成你的武器第九章 作为甲方的你怎么用 211第十章 作为乙方的你怎么用 217十章 互联网行业的你怎么用 2后记 武器交给你了,上场打怪吧 229相关书籍 1
奥美咨询原董事总经理,在奥美集团共服务年。此生所做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。2018年创业,现为上绪品牌咨询首席策划。另有译作:《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。
品牌如何创造增长?品牌策略该怎样思考?数字时代,如何建设你的品牌? 品牌策略手边书,奥美前董事总经理、年奥美品牌管理经验大公开,揭开品牌与增长的神秘面纱,打破品效合一迷思,让品牌实实在在地创造增长。 有案例、有方法、有技巧,提供可落地、好执行的品牌模型——品牌恒星,6大步骤教你打造出可实现持续增长的品牌:①消费者主张②品牌主张③品牌联想④有名⑤有情⑥有形。一看就懂,一用就会,信手拈来,让品牌建设不再是难题。 品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节,作者将年奥美品牌管理经验与前沿的心理学、行为经济学、神经科学等新发现相结合,激发品牌更大的潜能。
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