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  • 醉染图书好广告一句话就够了9787559635815
  • 正版全新
    • 作者: 华投著 | 华投编 | 华投译 | 华投绘
    • 出版社: 北京联合出版公司
    • 出版时间:2022-01-01
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    • 作者: 华投著| 华投编| 华投译| 华投绘
    • 出版社:北京联合出版公司
    • 出版时间:2022-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:170000
    • 页数:256
    • 开本:32开
    • ISBN:9787559635815
    • 版权提供:北京联合出版公司
    • 作者:华投
    • 著:华投
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:36.00
    • ISBN:9787559635815
    • 出版社:北京联合出版公司
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-01-01
    • 页数:256
    • 外部编号:1202626244
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无



    抓心:好广告怎样挠得人又痛又痒

    “注意力经济”时代,关键注意力

    六个创意模板:人为制造惊叹

    让人意外:广告是打破常规的艺术

    ELM经验则:告就是要让销售成为多余

    【案例】宜家:用户买的不是床而是睡眠

    第二章

    足够有趣,制传的口头禅

    有意思,逗,就会有人看

    “娱乐至死”的时代,多点娱乐精神

    四招让广告“好玩”起来

    如何做出幽默广告:5+3创意法则

    【案例】杜蕾斯广告:可以逗乐,不要太贫

    第三章

    无损耗地传递产品精神

    弱化功能,传达核心理念

    从产品到广告:“零损耗”的七个要点

    从广告到用户:五招练就一剑封喉文字术

    【案例】拉勾网走心广告:有温度,有态度

    第四章

    情景化,联想和期待让人痛快

    “情境描绘法”:把产品放到使用情境里

    四种写实法,给用户超强临场感

    互联网借势三部曲:重复传递品牌联想

    【案例】H5应用:情景+文案,撩拨人心

    第五章

    可感知:产品在文字中找到附着力

    理时代,广告不要太“多情”

    具体,才能让人记住

    人化,可感知:让广告更可信的三大定律

    附着力法则:找到制造流行的“金盒子”

    【案例】小米移动电源:简单可感知

    第六章

    兜售参与感,让用户在场介入

    用户在场:“参与式”消费时代到来

    能不说就不说,用交互代替广告

    从“客户”到“用户”,三个战术塑造参与感

    和用户说话,保持满满的代入感

    【案例】“抠门”广告:把文案从阅读变成深度想象

    第七章

    有诚意,和用户做个好朋友

    任何时候品牌都要慰藉人心

    四种广告写法,对用户表达善意

    三种“共谋”法:用户可以抵挡一切,除了虚荣心

    【案例】拯救没落老店:来点“自黑”精神

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