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醉染图书品牌学/知识体系与管理实务(第2版)9787111647836
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前言篇学入门章树立科学品牌观节学习品牌管理的几个重要问题第二节品牌观概述第三节科学品牌观第二章涉及品牌经营的律语与管理概念节涉及品牌经营的常用律语第二节与品牌有关的经营概念第二篇品牌管理知识基础第三章品牌研究发展简史节认识的发展过程第二节品牌管理理论丛林第四章品牌学的术语体系节学的定术语体系第二节品牌学的定量术语体系第三节品牌经营数据第三篇品牌学领域的主要理论第五章品牌定量分析理论节经营数据的初步分析第二节指标结构化及图像分析第六章品牌关系理论节关系第二节品牌关系的形成过程及其解释第三节品牌关系断裂理论第七章品牌传播理论节传播概述第二节现代品牌传播的要素及基本过程第八章品牌心理学节受众的品牌认知第二节品牌情感诉求与受众需求第三节个体潜意识与集体潜意识第四节消费者行为模式及变迁第五节经典品牌理论的心理学解释第四篇品 牌 创 建第九章品牌定位节资源分析第二节品牌定位的内容第三节几种基于品牌内涵的定位策略第十章品牌名称与徽标设计节名称设计第二节徽标设计十章个塑造与品牌内涵赋予节个的基本概念第二节品牌内涵的赋予第十二章品牌推广节推广人群第二节品牌各个阶段的推广策略第十三章品牌塑造工具之广告传播节广告第二节广告传播媒体第三节类型的广告策划第十四章品牌创建工具之公共关系节公共关系基础理论第二节品牌创建过程的公关系实务第十五章品牌创建工具之网络新媒体节网络推广第二节PC网络推广第三节移动互联网推广第五篇品 牌 管 理第十六章品牌哲学与品牌文化管理节哲学第二节品牌文化概述第三节品牌文化的构建第十七章品牌战略管理节战略概述第二节品牌战略的类型第三节品牌战略规划第十八章品牌危机管理节危机的概念、特征及原因第二节品牌危机管理的步骤及主要措施第十九章品牌延伸管理节延伸概述第二节品牌延伸的一般步骤及风险第三节品牌延伸的产生条件第二十章品牌资产管理与品牌评价节资产第二节品牌资产评估方法第三节品牌评价参考文献
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