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醉染图书潮流 品牌引爆、出圈背后的秘密9787111691556
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语
前言
引言先入圈再出圈,孕育"潮流"的四要素
泡泡玛特入圈,Molly出圈
Supreme:原汁原味的美国纽约滑板文化
比特币:密码朋克文化的结晶
另一种定位:占据小众人群的心智力
从功能创新到孕育"潮流"
孕育"潮流"的四要素
"潮流"的由来和孕育"潮流"的全过程
章文化需求
1.1从功能到文化:耐克华丽转身的故事
1.2文化需求:用户需求的"第二曲线"
1.3中日两国消费时代的变迁
1.4喜茶、元气森林:正在爆发的吃喝玩乐需求
1.5文化即品牌,品牌即差异化
第2章小众人群
2.1小众人群:百亿美元公司的成长秘籍
……
为什么泡泡玛特、哔哩哔哩能突然爆发?为什么比特币、摇滚乐、国潮能出圈?为什么可口可乐、喜茶、Supreme能成为潮流?潮流是什么?潮流是品牌从0到1!潮流是产品冷启动!潮流是出圈的序曲!潮流是从问津到靠前热爱再到家喻户晓!本书为你揭秘:1条争夺用户心智的新路径1套可复制的从入圈到出圈,孕育潮流的方3条路径帮你精准找到目标用户3个方法帮你快速找到不错用户,以小博大4大领域出圈案例深度解析30个潮流品牌案例复盘1个全新视角揭秘人、事、物在流行前被忽视的硅谷创业者学院中国区、变量资本、霸蛮湖南米粉、随视传媒、见实科技、“在行”、硅谷增长黑客、钛媒体、TopMarketing、碳链价值、暨南大学传播与治理研究院、中国营销研究院等高管和知名学者 联袂
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