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醉染图书流量制造9787520714389
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序一
序二
前言
上篇
章 流量之痛
线上红利结束:地主家其实已经没有余粮
线下流量危机
品牌商的“营销之痛”愈演愈烈
消费者的“选择之痛”愈演愈烈
第2章 流量制造
流量是什么?
流量的本质价值是什么?
流量制造是什么?
第3章 流量场
流量破局,线下场开启全域用户运营
进化的基本盘与坎坷路
流量场的基因优势与核心能力
流量场的使命
从线下场到流量场的两大质变
一环定生死
第4章 流量制造生态链:用户运营数字共同体
传统“营”与“销”的分离
用户运营共同体诞生
流量场成为行业级用户运营平台
品牌商与经销商将加速一体化用户运营的进程
流量场三大模式赋能品牌与经销商门店
第5章 流量制造实战模拟
与用户小A的49次奇妙相遇
下篇
第6章 核心能力——造画像
用户数字化
打造自己的数据中台
数据中台八大典型应用场景
红星美凯龙携手阿里云打造家居行业数据中台
第7章 第二核心能力——造内容
五类内容各有神通
品类内容——消费者的需求
内容——7张牌组成一副王炸
直播内容——人海战术制胜
品牌内容——品牌与内容相互成就
第8章 第三核心能力——造场景
造精准投放矩阵
造电商旗舰店矩阵
造社群矩阵
造全民营销矩阵
造自媒体矩阵
第9章 第四核心能力——造工具
用户运营类
拓客跟单工具
会员管理工具
内容运营类
内容生成工具
活动运营工具
直播营销工具
场景运营类
自媒体矩阵管理工具
全民营销工具
社群运营工具
数字广告聚合投放工具
绩效分析与管理工具类
管理分析工具
功夫财经、智谷趋势、金错刀、闫跃龙、泛家居圈、王冠雄频道、吴晓波频道等订阅号平台会对该书进行宣发
《流量制造》的独到之处在于构建了线上企业、线下企业、品牌企业,甚至门店的新的产业流量生态,有很多新观点注入。而且,这次疫情后,众多传统企业在向线上转型,寻找企业生存的另一只翅膀,而流量恰恰是线上转型的核心。在今天流量贵、流量分散、流量不易留存的背景下,这本书提出了颇具针对的解决方案,这也是疫情后营销领域次有人提出这样的解决方案。行业虽然没提这样的概念,但事实上很多靠前企业也都是这样运作的。
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