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  • 醉染图书全球营销 第8版9787300279152
  • 正版全新
    • 作者: 沃伦·基根,马克·格林著 | 沃伦·基根,马克·格林编 | 沃伦·基根,马克·格林译 | 沃伦·基根,马克·格林绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-09-01
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    • 作者: 沃伦·基根,马克·格林著| 沃伦·基根,马克·格林编| 沃伦·基根,马克·格林译| 沃伦·基根,马克·格林绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:740000
    • 页数:484
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300279152
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:沃伦·基根,马克·格林
    • 著:沃伦·基根,马克·格林
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:79.00
    • ISBN:9787300279152
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-09-01
    • 页数:484
    • 外部编号:1202152397
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    第Ⅰ篇 引言

    章 全球营销导论

    案例1-1 全球市场也是当地市场

    1.1 引言和概览

    1.2 营销学原理概述

    1.3 全球营销:是什么,不是什么

    1.4 全球营销的重要

    1.5 管理导向

    1.6 影响全球一体化和全球营销的作用力

    1.7 全书结构

    案例1-1 (续)全球市场

    案例1-2 苹果对战三星:智能手机霸主之争愈演愈烈



    第Ⅱ篇 全球营销环境

    第2章 全球经济环境

    案例2-1 观点之争的新战线

    2.1 世界经济概述

    2.2 经济体制

    . 市场发展阶段

    2.4 国际收支

    2.5 商品贸易和服务贸易

    2.6 国际金融概述

    案例2-1 (续)观点之争的新战线

    案例2-2 开一瓶阿根廷马尔贝克,让世界举杯共饮

    第3章 全球贸易环境

    案例3-1 全球贸易伙伴加强东西交流,寻求经济增长

    3.1 世界贸易组织和关税及贸易总协定

    3.2 特惠贸易协定

    3.3 北美地区

    3.4 拉丁美洲:中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场、加勒比共同体和共同市场

    3.5 亚太地区:东南亚联盟(东盟)

    3.6 西欧、中欧和东欧

    3.7 中东地区

    3.8 非洲地区

    案例3-1 (续)新贸易伙伴关系能否推动东西方增长?

    案例3-2 欧元能绝处逢生吗?欧元区的生死之战

    第4章 社会和文化环境

    案例4-1 旅游业会毁了威尼斯?
    4.1 社会、文化和全球消费者文化

    4.2 高语境文化和低语境文化

    4.3 霍夫斯泰德的文化分类

    4.4 自我参照标准与感知

    4.5 扩散理论

    4.6 社会和文化环境带给营销的启示

    案例4-1 (续)旅游业是威尼斯的救星还是祸害?

    案例4-2 足球时

    第5章 政治环境、法律环境和监管环境

    案例5-1 总统先生——释放小猫!

    5.1 政治环境

    5.2 国际法

    5.3 规避法律问题:重要的商务专题

    5.4 化解、争议调停和诉讼

    5.5 监管环境

    案例5-1 (续)总统先生——释放小猫!

    案例5-2 赌博借道互联网遍及全球

    ……



    第Ⅲ篇 进军全球市场

    第Ⅳ篇 全球营销组合

    沃伦·基根(Warren J.Keegan)美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和靠前商务杰出教授,美国靠前商务学会会士,亚洲优选商务协会命名的“杰出个人”,拥有哈商学院工商管理硕士和企业管理博士。曾在美国哥伦比亚商学院、乔治华盛顿大学与工商管理学院任教,并在美国纽约大学、夏威夷大学,英国剑桥大学伊曼组尔学院,欧洲工商管理学院,瑞士M商学院,瑞典斯德哥尔摩经济学院荣任访问教授多年。

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