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醉染图书品牌本质9787543226975
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部分品牌管理理念
章品牌的本质
1.1品牌是什么
1.2品牌的力量
第2章品牌管理的理念
2.1品牌三观
2.2品牌管理WWW模型
第二部分品牌管理方法
第3章品牌战略的起点
3.1行情
3.2敌情
3.3我情
3.4客情
第4章品牌定位
4.1品牌定位之Who
4.2品牌定位之What
第5章品牌建设(一):产品
5.1品牌建设的两大目标
5.2提升产品价值
5.3产品战略
第6章品牌建设(二):营销
6.1营销计划
6.2建设品牌资产的品牌传播与推广
第7章产品概念与产品创新
7.1产品概念与新产品
7.2建立产品概念的前奏
7.3产品概念创作
7.4产品概念评估
第8章广告创意管理
8.1广告创意的质量
8.2广告创意策略
8.3广告创意简报
8.4识别好的广告——创意评估
8.5广告创意的测试
第三部分品牌管理组织
第9章品牌经理与品牌管理部
9.1品牌管理部门
9.2品牌经理
9.3如何培养品牌经理
9.4如何建设品牌管理部
全书框架总结
附录1一句话品牌(品牌的语言)
附录2品牌经理书目
附录3品牌经理影视
后记
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