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醉染图书现代市场营销学9787576301465
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授课学时分配表
章市场营销导论
节市场营销基本术语
第二节市场营销基础知识
第三节市场营销方式创新
第四节市场营销组合理论
第五节市场营销观念发展
第六节市场营销岗位设置
第二章市场环境分析
节微观宏观环境分析
第二节企业内外环境分析
第三节竞争者与竞争战略
第四节波士顿矩阵竞争战略
第三章市场调查研究
节市场调研概述
第二节市场调研方法
第三节市场调研技术
第四节调查资料分析
第五节市场趋势预测
第六节调研与预测的关系
第四章目标市场定位
节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位
第四节市场分析
第五章消费行为分析
节消费者概念界定
第二节消费者市场概述
第三节消费者消费心理
第四节消费者购买行为
第五节消费者网购行为
第六节消费者购买决策
第六章产品策略制定
节企业产品概述
第二节产品定位策略
第三节产品开发策略
第四节产品组合策略
第五节产品营销策略
第六节产品品牌策略
第七节产品包装策略
第七章价格策略制定
节价格基础知识
第二节产品定价方法
第三节策略制定概述
第四节网络营销定价
第八章分销策略制定
节渠道概述
第二节分销渠道成员
第三节分销渠道结构
第四节策略制定概述
第五节网络分销渠道
第六节分销渠道管理
第九章策略制定
节企业概述
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节销售促进策略
第五节公共关系策略
第六节组合策略
第十章市场营销策划
节营销策划概述
第二节营销策划方法
第三节营销策划文书
第四节星巴克策划案
参考文献
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