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醉染图书广告符号学9787561482551
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章 符号学视野下的广告
节 广告的符号学定义
第二节 重新定义公益广告
第三节 广告符号学研究现状
第二章 广告的体裁特征
节 广告的意动
第二节 广告的纪实与虚构
第三节 广告述真
第三章 广告叙述转向与情节 结构
节 广告的叙述转向
第二节 广告的情节 结构
第三节 植入广告的本质
第四章 广告的符号修辞及其类型
节 多媒介联合表意与广告定调媒介
第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则
第三节 广告反讽
第四节 跨层表意与元广告
第五节 广告的比喻距离
第五章 广告的伴随文本
节 广告的显伴随文本――副文本与型文本
第二节 广告的生产型伴随文本――前文本、同时文本
第三节 广告的解释伴随文本
第六章 顺势广告
节 广告和同时文本
第二节 顺势广告
第七章 品牌意义生成与广告
节 品牌意义生成的几种模型
第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论
第三节 广告对品牌意义生成的推进
第八章 广告对当代文化的影响
节 广告的泛艺术化
第二节 广告的出位之思
第三节 广告过度泛滥的后果
第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献
饶广祥,符号学与传播学博士,四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是,应用符号学方法,讨论品牌与广告面临的理论与操作问题。已发表广告符号学相关的学术近20篇,出版《广告符号学教程》,主编符号学集《解放的形式》,参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。
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