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醉染图书:概念·议题·实践(第2版)9787302596646
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部品牌的范围和规模
章化的意义、范围和概念演进3
关键要点3
引言3
定义“品牌”和“”4
为什么要进行品牌化5
品牌的演进历程7
品牌的议题和举措9
德国9
苏格兰10
新西兰12
韩国13
西班牙13
英国14
学术观点:区域营销、区域品牌和品牌:从实践到理论?(大卫·格特纳)15
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范红 清华大学新闻与传播学院教授, 博士生导师,英国牛津大学跨文化传播博士。清华大学形象传播研究中心主任,清华大学公共关系与战略传播研究所所长,城市品牌研究室主任。清华大学经济管理学院EM程教授。担任国际学术期刊Public Diplomacy and Place Branding审稿人。近年来专注于城市品牌建设和文化品位提升的研究与实践。主持了首都北京城市形象、广东省国际形象等近百个城市、县区、街道和乡镇的品牌形象塑造和对外传播研究项目。翻译作品包括《营销传播:理论与实践》、《新闻写作与报道》、《新媒体百科全书》等。
《》是一本全面系统、高质量的方面的专业教材,也适合市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等领域的从业者研究学习。
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