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醉染图书移动互联网时代的广告策划与创意9787561084
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章媒介传播环境与营销环境的变迁
节媒介技术发展与传播环境的变迁
一、大众媒介的单向传播时代
二、从单向传播的Web1.2到双向互动的Web2.0
三、随时随地多向传播的移动互联网时代
第二节营销环境的改变与创新
一、4P的传统营销时代
二、基于4C的创新营销思维
三、整合营销传播理论价值与创新
四、数字营销与互动营销的发展
第二章移动互联网对广告策划与创意实践的影响
节移动互联网时代广告传播的特点
第二节移动互联网时代广告策划与创意的关键变化
一、移动互联网时代广告策划以用户价值为导向
二、移动互联网时代广告策划以广告人的广告创意主体向多元主体转变
三、移动互联网时代广告传播信息渠道更多元
四、移动互联网时代广告策划传播效果更精准
第三章移动互联网时代广告策划的基本原理
节广告策划的含义及要素
一、广告策划概念的缘起
二、广告策划概念的含义
三、广告策划的要素
第二节广告策划的功能与目标
一、广告策划的功能
……
佘世红,1979年6月生,安徽铜陵人,武汉大学传播学博士,现任教于华南理工大学新闻与传播学院,副教授。硕士生导师。主要研究领域为品牌传播、新媒体广告传播及城市传播。在新闻传播学领域的相关期刊发表30余篇,已出版1本教材和1本专著:先后主持省部级课题5项,参与重量或省部级课题8项。2016年8月-2017年8月,获得留学委资,被公派到美国宾夕法尼亚州立大学传播学院访学。2012年1月,受邀访问香港中文大学传播学院。参加《传播与社会》学刊五周年的靠前学术会议。
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