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醉染图书品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘9787511385741
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Part 1 反思信誉品牌
01 正在改变的时代
魔力何在
文化与商业合二为一
,演化重生
消费主义,萌芽
金钱的局限
知识的重要
时代的透明
百里挑一
分合之论
02 从标志到神话——品牌营销简史
品牌意味着质量保
品牌有自己独特的标识
品牌是一套完整的架构
品牌传播媒介
品牌缔话
03 信誉的新形式——顶(Ding)级(Ji)品牌的意义
顶(Ding)级(Ji)品牌:三个方向,一个定位
顶(Ding)级(Ji)品牌:重新组合的旧词条
PART 2 顶(Ding)级(Ji)品牌的七大奥秘
04 七条营销原理
切合实际——注重交流
系统的体现——把神话放在重要的位置
05 原理一:使命,即要务——成为
与众不同、独领风骚、不可
完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任
我们转向文化中产阶级
完成使命的航线之二:重塑与责任并重
奥秘一:使命法则
顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索
06 原理二:渴望与归属感——挑战是双向的
天鹅绒绳子的魔力
天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场
如何设计顶(Ding)级(Ji)品牌
网络中的渴望与归属
天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场
奥秘二:渴望与归属感法则
顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀
07 原理三:非销售行为——诱惑至上
有关“骄傲”与“挑衅”
品如何将名人效应转移到自己身上
避免过度曝光
这是一门艺术
言出必行
奥秘三:“非卖品”法则
顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言
08 原理四:从神话到意义,探求深度的方式
讲故事的力量
故事让我们相信我们依然心存渴望
顶(Ding)级(Ji)品牌的故事构建等同于创话
创话的四个重点
七步到天堂
奥秘四:给神话赋予意义
顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战
者到有趣的者
09 原理五:重中之重,产品才是品牌的核心
产品是品牌的核心
阿原肥皂:品牌实质的传奇
将顶(Ding)级(Ji)品牌做成“圣杯”
鼓舞人心的现代浪漫
让产品无可替代
让产品成为焦点
奥秘五:吸睛法则
顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者
10 原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂
狂野如梦
众神与掌控者:关于领导力
若即若离,何为“围墙现象”
由内而外地传播:一切源于文化
奥秘六:经营梦想的法则
顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营
梦想
11 原理七:成长永无止境,平衡法则
明星效应——事关平衡
承重发展——理想不总是符合现实
反向发展——品牌犹如花中皇后
边线发展——的利益驱动法
上行发展——平衡品牌发展的黄金法则
激情发展——与目标客户紧密相连
非实体品牌增长——网络的巨大优势
奥秘七:品牌增长永无止境
顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代
12 全书总结:77 问
致谢
沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)靠前知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲和亚太地区成功构建品牌战略。J.P.库尔文(JP Kuehlwein)品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为靠前知名咨询公司Ueber-Brands项目总监。
一部跨时代品牌思维开拓书!品牌战略大师20年经验分享,75次专业访谈,300个靠前品牌验,在欧美、亚太市场无一败绩。
爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等靠前品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺,在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。
在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着式增长和不可思议的挑战,两位大师为我们提供了发展品牌的很好框架,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。
经营品牌必须寻常的竞争,拥有坚定的立场和高超的能力,能让价格发挥出独特的优势,而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说,再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。
在迭代无比迅速的今天,既能三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上的长线经营,真正的大品牌莫不如此。
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