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  • 醉染图书品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘9787511385741
  • 正版全新
    • 作者: (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译著 | (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译编 | (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译译 | (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译绘
    • 出版社: 中国华侨出版社
    • 出版时间:2021-10-01
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    • 作者: (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译著| (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译编| (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译译| (德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译绘
    • 出版社:中国华侨出版社
    • 出版时间:2021-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:160000
    • 页数:352
    • 开本:32开
    • ISBN:9787511385741
    • 版权提供:中国华侨出版社
    • 作者:(德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译
    • 著:(德)沃尔夫冈·谢夫,(德)J.P.库尔文著;李逊楠译
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:49.80
    • ISBN:9787511385741
    • 出版社:中国华侨出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-10-01
    • 页数:352
    • 外部编号:1202523958
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    Part 1  反思信誉品牌
    01  正在改变的时代
    魔力何在
    文化与商业合二为一
    ,演化重生
    消费主义,萌芽
    金钱的局限
    知识的重要
    时代的透明
    百里挑一
    分合之论

    02  从标志到神话——品牌营销简史
    品牌意味着质量保
    品牌有自己独特的标识
    品牌是一套完整的架构
    品牌传播媒介
    品牌缔话

    03  信誉的新形式——顶(Ding)级(Ji)品牌的意义
    顶(Ding)级(Ji)品牌:三个方向,一个定位
    顶(Ding)级(Ji)品牌:重新组合的旧词条

    PART 2  顶(Ding)级(Ji)品牌的七大奥秘
    04  七条营销原理
    切合实际——注重交流
    系统的体现——把神话放在重要的位置

    05  原理一:使命,即要务——成为
    与众不同、独领风骚、不可
    完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任
    我们转向文化中产阶级
    完成使命的航线之二:重塑与责任并重
    奥秘一:使命法则
    顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索

    06  原理二:渴望与归属感——挑战是双向的
    天鹅绒绳子的魔力
    天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场
    如何设计顶(Ding)级(Ji)品牌
    网络中的渴望与归属
    天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场
    奥秘二:渴望与归属感法则
    顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀

    07  原理三:非销售行为——诱惑至上
    有关“骄傲”与“挑衅”
    品如何将名人效应转移到自己身上
    避免过度曝光
    这是一门艺术
    言出必行
    奥秘三:“非卖品”法则
    顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言

    08  原理四:从神话到意义,探求深度的方式
    讲故事的力量
    故事让我们相信我们依然心存渴望
    顶(Ding)级(Ji)品牌的故事构建等同于创话
    创话的四个重点
    七步到天堂
    奥秘四:给神话赋予意义
    顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战
    者到有趣的者

    09  原理五:重中之重,产品才是品牌的核心
    产品是品牌的核心
    阿原肥皂:品牌实质的传奇
    将顶(Ding)级(Ji)品牌做成“圣杯”
    鼓舞人心的现代浪漫
    让产品无可替代
    让产品成为焦点
    奥秘五:吸睛法则
    顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者

    10  原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂
    狂野如梦
    众神与掌控者:关于领导力
    若即若离,何为“围墙现象”
    由内而外地传播:一切源于文化
    奥秘六:经营梦想的法则
    顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营
    梦想

    11  原理七:成长永无止境,平衡法则
    明星效应——事关平衡
    承重发展——理想不总是符合现实
    反向发展——品牌犹如花中皇后
    边线发展——的利益驱动法
    上行发展——平衡品牌发展的黄金法则
    激情发展——与目标客户紧密相连
    非实体品牌增长——网络的巨大优势
    奥秘七:品牌增长永无止境
    顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代
    12  全书总结:77 问
        致谢

    沃尔夫冈·谢夫(Wolfgang Schaefer)靠前知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲和亚太地区成功构建品牌战略。J.P.库尔文(JP Kuehlwein)品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为靠前知名咨询公司Ueber-Brands项目总监。

    一部跨时代品牌思维开拓书!品牌战略大师20年经验分享,75次专业访谈,300个靠前品牌验,在欧美、亚太市场无一败绩。
    爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等靠前品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺,在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。
    在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着式增长和不可思议的挑战,两位大师为我们提供了发展品牌的很好框架,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。
    经营品牌必须寻常的竞争,拥有坚定的立场和高超的能力,能让价格发挥出独特的优势,而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说,再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。
    在迭代无比迅速的今天,既能三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上的长线经营,真正的大品牌莫不如此。
    从入门到精深,读懂这本书本书,你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌商。
    公众号、自媒体、App、微博、门户、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获极具价值的知识。

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