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    • 作者: (美)菲利普·科特勒,(德)弗沃德著 | (美)菲利普·科特勒,(德)弗沃德编 | (美)菲利普·科特勒,(德)弗沃德译 | (美)菲利普·科特勒,(德)弗沃德绘
    • 出版社: 格致出版社
    • 出版时间:2021-05-01
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    • 出版社:格致出版社
    • 出版时间:2021-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:273000
    • 页数:264
    • 开本:16开
    • ISBN:9787543232372
    • 版权提供:格致出版社
    • 作者:(美)菲利普·科特勒,(德)弗沃德
    • 著:(美)菲利普·科特勒,(德)弗沃德
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787543232372
    • 出版社:格致出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-05-01
    • 页数:264
    • 外部编号:1202345235
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 显赫或平庸

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    注释

    第2章 用品牌还是不用品牌

    2.1 B2B不同于B2C

    2.2 B2B品牌的关联

    . 企业品牌的力量

    小结

    注释

    第3章 B2B品牌化的维度

    3.1 品牌特质

    3.2 品牌传播

    3.3 品牌评估

    3.4 品牌的特殊之处

    小结

    注释

    第4章 通过品牌化加展

    4.1 品牌计划

    4.2 品牌分析

    4.3 品牌战略

    4.4 品牌建立

    4.5 品牌审计

    小结

    注释

    第5章 B2B品牌化的成功故事

    5.1 联邦快递

    5.2 三星

    5.3 西麦斯

    5.4 IBM

    5.5 西门子

    5.6 朗盛

    5.7 联想

    5.8 塔塔钢铁

    小结

    注释

    第6章 提防品牌化陷阱

    6.1 陷阱1:品牌是归企业所有的

    6.2 陷阱2:品牌可以自我成就

    6.3 陷阱3:品牌度与关联

    6.4 陷阱4:不要闭门造车

    6.5 陷阱5:不要让局外人替你作决定

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    注释

    第7章 展望未来

    7.1 企业的社会责任

    7.2 品牌化在中国

    7.3 设计与品牌化

    7.4 至爱品牌和品牌领导力

    小结

    注释

    参考文献

    菲利普·科特勒(Philip Kotler),市场营销学,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士。
    营销学领域教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等不错刊物上发表了100多篇。是专享荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的很年度作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的位获奖人。1975年,因在市场营销科学上的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、E、国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

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